Понятието за стил се появява в почти всяка страна на живота ни: независимо дали става дума за обличане, говорене или просто за това какво и как купуваме. Тенденциите, които определят външния ни вид, ненатрапчиво ни заобикалят и влияят на ежедневието ни. Промените в икономиката, на работното място и потребителските навици също предизвикаха революция в света на модата. Тази непрекъсната промяна намира отражение във факта, че през 2018 г. се наблюдава повратна точка впопуляризацията на модната индустрия: повече от половината от продажбите на дрехи и обувки идват от страни извън Европа и Северна Америка. Потребителските вериги станаха силно обвързани с азиатското производство, но не само по отношение на производството, а в много случаи и по отношение на снабдяването със суровини.
Според някои проучвания модната индустрия в момента е една от най-замърсяващите индустрии. Нуждата от вечна красота е предизвикала крайно свръхпотребление, но напоследък, с развитието на сектора и покупката на модни артикули се насочва към по-екологични алтернативи, което се приветства от много модни специалисти. Така например, многократното опаковане на стоки през 2016 г. - само в ЕС - е довело до 87 млн. тона отпадъци, голяма част от които са пластмасови за еднократна употреба. Потребителите също така все повече осъзнават последиците от своето потребление, което се потвърждава от различни проучвания на DS Smith и обръщат внимание, че един на всеки трима потребители е искал да промени нещо и следователно да създаде устойчиви ценности и принципи в своите навици за пазаруване.
2020г., например, беше посветена на това как може да се адаптира към предизвикателствата, породени от епидемията, като въведе глобални и наистина осезаеми иновации. По този начин в живота на потребителите беше акцентирано върху екологичната осведоменост, устойчивото потребление, психически и емоционално здравословния начин на живот и самосъзнанието. Освен това през последния период делът на онлайн потребителите е надхвърлил 58 %, като половината от тях се намират в сегмента на търговията на дребно с модни стоки. Добър пример за това е проучването, според което Великобритания е постигнала допълнителен ръст от 16,5% в сравнение с приблизителния оборот на електронната търговия с дрехи, текстил и обувки онлайн. Въпреки това, като цяло може да се каже, че търсенето продължава да расте, а потребителите стават все по-малко лоялни към брандовете. Близо две трети от поколението на милениума твърдят, че сменят бранда при поне 30% отстъпка. Техните принципи са по-силни от ценовите предпочитания на родените в началото на хилядолетието: те вземат решенията си за покупка на няколко пъти въз основа на това дали действията и мисията на компанията съответстват на собствените им ценности. Това поколение има различен подход и по-високи очаквания към търговските брандове.
В модната индустрия пандемията доведе до огромна дигитална революция, която също така доведе и до по-екологични решения. Хиляди големи модни къщи, онлайн търговци на дребно и дизайнери гласуваха за тенденции, които щадят не само нашата Земя, но и сектора. В допълнение към екологосъобразното производство и набавянето на устойчиви суровини, фокусът беше поставен върху преобразяването на опаковките и възможно най-бързото преминаване към кръгова икономика. А пионерът на инициативата са потребителите, които четат, задават въпроси и предприемат действия. Те правят това осезаемо и все по-решително, като избират брандовете, суровините и опаковките. Пазарните проучвания потвърждават чувствителността на потребителите към опаковките, съобразени с околната среда, според която те са готови да платят дори по-високи цена за по екологични опаковки.
Произведени от растителни суровини или фосилни горива, в края на живота си те освобождават ценни хранителни вещества в почвата по време на разлагането. Много компании се опитват да обозначат продуктите си с етикет за компостиране, но трябва да се прави разлика между правилно компостируема и биоразградима опаковка. Обнадеждаваща новина е, че сред модните играчи се появиха и компостируеми торбички на базата на маниоката и транспортни торбички от царевично нишесте. Ние в DS Smith също така проучваме иновативното използване на различни алтернативни материали, като суровини за влакна за хартия и опаковъчни продукти. Например морски водорасли , слама, коноп и цветна тръстика (известна още като японска трева), като част от широкомащабната ни програма за научни изследвания и разработки.
Много брандове посочват, че използват хартиени, рециклирани или за многократна употреба опаковки по време на транспортиране. Този факт може да ни помогне много, за да докажем, че компанията е на прав път. По този начин можем да изясним дали имаме късмета да използваме опаковки, които са биоразградими или са направени от суровини от отговорни горски стопанства. Вече в онлайн магазините можете да изберете поръчката Ви да бъде доставена и при необходимост върната в използвната опаковка - какво по-съзнателно решение може да има?
Все повече модни производители избират да опаковат продуктите си в опаковки за многократна употреба. В допълнение към алтернативите с възможност за връщане и рекламация можете да намерите и такива, при които поръчаните стоки се доставят в многофункционални опаковки. Например, марка за бельо изпраща продуктите си в бамбукова торбичка за многократна употреба, която клиентът може да използва по-късно за козметика или за съхранение.
В допълнение към различните практики и алтернативи обаче една от най-лесните стъпки може да бъде намаляването на количеството опаковъчен материал. При онлайн поръчките в много случаи се използват повече от необходимото количество опаковки, за да се защити продуктът. Един от най-важните елементи за намаляване на екологичния отпечатък, а с това и на опаковките е устойчивостта, оптимизирана верига на доставки, премахване на ненужните елементи и намаляване на количеството отпадъци.
Но как да се измери рециклирането на опаковките вече не е толкова просто. За тази цел в DS Smith създадохме Показатели за измерване на кръговия дизайн на опаковката, които може да се използват за оценка и количествено определяне на устойчивостта на дадена опаковка по 8 показателя, включително оптимизация на гореспоменатата верига на доставки.