| 1 min

Dělá vaše pivo v regálu ten správný dojem?

Právě teď pivovary čelí podstatnému nárůstu konkurenčního boje a zároveň rychle se měnícím nákupním zvykům. Naše udržitelná řešení balení piva slouží ke správnému uskladnění a zviditelnění piva.

Evropský trh s pivem a cidery patří k největším na světě a v poslední době jsme na něm zaznamenali doslova seizmické otřesy v rámci změn chování zákazníků. Od běžných čepovaných piv k uhašení žízně až po skutečné rarity z malých pivovarů. U všech je patrný stabilní růst online prodejů.

Aktuální výzkum obsažený v našem novém whitepaperu odhalil, že nedávné světové události a změny způsobu nakupování urychlily digitalizaci - a pravděpodobně už navždycky změnily způsob, kterým nakupujeme piva a cidery.

Od supermarketů po obchůdky v naší ulici, všude chceme nakoupit nápoje snadno, rychle a ideálně na jednom místě.

Při nákupu očekáváme vyšší hodnotu a zároveň pohodlí. Právě teď a tady si prostě chceme koupit to, na co máme chuť - a je jedno, jestli je to jen na dnešní večer nebo na příští týden. 

Od oblíbených výrobců piva nyní také očekáváme, že se budou lépe chovat k naší planetě (70 % zákazníků pivovarů v UK považuje za důležité, aby výroba jejich oblíbeného nápoje byla šetrnější k životnímu prostředí).

A právě teď je ten nejvhodnější okamžik se inovativně zamyslet nad balením vašich piv. A my vám rádi pomůžeme.

Musíte být vidět, to je zcela zásadní

Viditelnost v regálu vždy významně ovlivňovala výsledky prodeje. Podle agentury Nielsen se až 70 % zákazníků rozhoduje ke koupi výrobku až uvnitř obchodu. A přitom si zákazníci všimnou jen zlomku vystavených výrobků. Výrobek zaujme naši pozornost jen na několik vteřin a přibližně třetina zákazníků raději koupí jinou značku, když tu svoji oblíbenou nemůže chvíli najít.

Muž kupující pivo

Trh s pivem a cidery dnes čelí novým výzvám

Čepované pivo dnes jen v UK vyrábí více jak 2 000 malých pivovarů - to je nejvyšší číslo od třicátých let minulého století. Podle účetní firmy UHY Hacker Young, vzrostl v posledních pěti letech počet pivovarů v UK o 64 %. V rámci celé Evropy se pak jedná o ohromující údaj nárůstu o 85 % v letech 2013 - 2018.

A jako kdyby nárůst konkurence nestačil, přišel do toho covid-19 s rekordním propadem maloobchodních prodejů a měsíce uzavřenými bary a hospodami.

Náš nejnovější průzkum nálady zákazníků nasvědčujete tomu, že s covidem-19 přišel nový „normál“. V sektoru piv a ciderů, stejně jako u všech ostatních odvětví, budou vždy vítězové a poražení a to, na které straně se ocitnete, může ovlivnit i změna vašeho obalu.

Přizpůsobte se novému normálu

Průzkum uvedený v našem whitepaperu potvrzuje, že místo velkých nákupů nyní děláme více menších a kratších. Více jak polovina zákazníků v UK již nenavštěvuje supermarkety tak často, jako před tím (zvyk, který jako dlouhodobý trend potvrdil jeden zákazník ze čtyř). A s tím, že více jak pětina z nás očekává, že covidová krize bude trvat více než rok, můžeme čekat, že propad prodeje i změna způsobu nakupování piva a ciderů ještě nějaký čas potrvá. (Nielsen, 2020).

To znamená, že dnes, v době, kdy je pro vaše pivo naprosto zásadní, aby obstálo, zbývá méně příležitostí, jak toho dosáhnout.

Naši stratégové a designéři v DS Smith PackRight Centres na tom tvrdě pracují. Připravují řešení udržitelného balení na míru, abyste obstáli dnešním velkým výzvám, kterým jako pivovary čelíte.

Například naše revoluční technologie R Flute® přináší lepší potisk s využitím vysoce kvalitních inkoustů, zvýrazňující vaši značku a odrážející cenovou hladinu. S tím, jak se nákupy začínají řídit spíš nákupem do zásoby a plánují se dopředu, tak se vaše 4-pack, 6-pack či multipack balení musí opravdu dobře stohovat a přitom vyniknout.

Díky našim dovednostem v oblasti digitálního tisku se propagační, sezónní a exkluzivní verze vašich obalů stanou obchodním úspěchem, a to i při malých sériích. Umíme také navrhnout řešení pro POS materiály, které odliší vaši značku od ostatních v místě prodeje.

Nejde jen o dojem v regálu, ale také o zkušenosti

Když se spojíte s námi, získáte více než nový obalový design. Kromě toho také získáte přístup k našim znalostem, zkušenostem a novodobým poznatkům. Díky naší spolupráci s přední evropskou výzkumnou organizací v oblasti obalů, máme možnost pomocí „eyetracker“ testu otestovat naše řešení v praxi a ověřit, jestli skutečně pomohou zákazníkům nalézt vaše pivo o 10 % rychleji.

Nákup piva

Naše obchodní vztahy a spolupráce s maloobchodem nám také umožňují s vámi spolupracovat v souladu s určenými směrnicemi daného maloobchodu v pohodě a bez nutnosti s nimi bojovat. Jsme si naprosto jistí jednou věcí, a to že pracovníci v maloobchodě mají rádi zboží v obalech, které se snadno vkládá do regálů, dobře v nich vypadá a díky naší technologii R-Flute® s perforovaným otvíráním, se uskladněná balení snadno a rychleji otevírají.

Testy prokázaly, že když je produkt trvale viditelný v přední části regálu, může vzrůst jeho prodej až o 20 %, přičemž průměrný nárůst tvoří 6-8 %.

Seznamte se s budoucností obalů piva a ciderů hned teď

Náš nejnovější whitepaper vám prozradí více o tom, jak vaše pivo může vyniknout mezi ostatními.

Brožura také vysvětluje, jakým způsobem pomáháme pivovarům čelit výzvám v e-commerce a udržitelném vývoji, jak eliminovat jednorázové plasty a redukovat tak produkci CO2.

Stáhněte si whitepaper ještě dnes. Díky ní můžete získat náskok oproti konkurenci a uspět tak ve stále měnícím světě.

února 9, 2021