Sådan opnår du en effektiv produktlancering gennem visuelle virkemidler

5 min læsetid

60% af købsbeslutninger i en butik er impulskøb og jo mere en forbruger kigger på dit produkt, jo højere chance er der for, at de køber det.

Derudover handler 50 % af danskerne ind mindst 3 gange om ugen. Det betyder, at den danske befolkning har en kort planlægningshorisont ift. indkøb, som du kan drage fordel af. (Retail Institute Scandinavia, 2020).

Da en stor del af købsbeslutninger i butikken er impulskøb, har vi et frirum til at påvirke forbrugernes beslutning gennem effektiv POS. Vi er fra naturens side tildelt instinkter og sanser, der hjælper os til overlevelse, til at finde mad og til at identificere fare og trusler. Det er derfor ikke nogen overraskelse, at vi er hurtige til at opfange kontraster og ting, som skiller sig ud i vores omgivelser. Hvis du inkorporerer den viden i dit POS, kan du øge din salgsperformance.

Se, hvilke display-løsninger vi tilbyder, som kan sikre en sucessfuld produktlancering.

Her er tre forslag til visuelle effekter, som du kan bruge til at designe en effektiv butikskampagne.

3 Visuelle virkemidler, der giver en effektiv produktlancering

Nedenstående illustrationer er tre forskellige måder at skabe en kontrast på - nemlig farve, orientering og størrelse.

Farve, orientering, størrelse

Brugen af kontraster skaber blikfang, og farve har i særdeleshed stor betydning for vores opfattelse af et produkt. 60-90 % af den underliggende bedømmelse af et produkt er nemlig baseret på farven alene. Farvevalget til dit POS bør være gennemtænkt ift. forbrugernes kendskabsgrad til brandet og produktet. Det kan dog ofte stadig betale sig at give løsningen en lille ”twist” for øge opmærksomheden. 😉

Ritter sport

Denne sommerlige kampagne fra Ritter Sport er et godt eksempel på et display, som du ikke kan undgå at se, da det netop benytter ovennævnte virkemidler – løsningen er farvestrålende, figurudskæringerne er i forskellige størrelser og kubesøljen viser en elegant måde at skabe noget kontrast i orienteringen og som bibeholder Ritter Sports branding.

2. Bevægelse

Vores øjne bliver naturligt draget til bevægelser, og det behøves ikke nødvendigvis at være rigtige bevægelser, da opfattelsen af bevægelse er lige så opmærksomhedsskabende. En simulation kan skabes i gennem f.eks. 3D effekter, utraditionelle former og udskæringer i POS og display.

Bevægelse2

Bevægelse1

Begge eksempler ovenfor giver illusionen om bevægelse – silhuetten som er aktiv på portalen og koppen som hælder smoothie ud. Det hjælper automatisk med at skabe opmærksomhed på din udstilling.

3. Originalitet og innovation i udformning

Forbrugere forventer at se tilbud og varer til udstilling, men ofte er det gjort med dedikeret prisskilt og uden meget omtanke. En mere kreativ og innovativ fremvisning af varer kan gøre, at du VIRKELIG skiller dig ud i butikken. Drømmemålet må næsten være, at forbrugerne tager selfies med din udstilling i baggrunden.

Eksemplet her af en helikopter i supermarkedet er bestemt ikke noget, man ser hver dag. Denne løsning inkorporerer også ”bevægelse”, da det ligner at propellen er igangsat, og helikopteren vil lette hvert øjeblik det skulle være.

Find masser af inspiration til din næste Display eller POS kampagne på vores hjemmeside: