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Éco-emballage et e-commerce: l’exemple à succès de Morocco Gold

16 nov. 2021 15:15:58

Moins gourmand en matériaux, plus léger, plus respectueux de l’environnement… L’emballage écologique a aujourd’hui de nombreux atouts pour convaincre les spécialistes du e-commerce. Beaucoup, cependant, hésitent encore à franchir le pas, craignant pour la protection du produit ou encore l’augmentation des coûts liés à l’emballage. 

Morocco-gold-olive

L’emballage en carton recyclé des débuts a pourtant connu bien des évolutions et perfectionnements. Chez DS Smith par exemple, nous sommes en capacité de vous proposer un packaging écologique sur mesure, très esthétique et hautement qualitatif, pour tous types de produits.

La conception récente d’un nouvel emballage personnalisé pour l’huile d’olive premium Morocco Gold constitue un excellent exemple de l’expertise technique DS Smith.

À la fois robuste, soigné et agréable à l’œil, il marque une nouvelle étape remarquée dans la stratégie de premiumisation de la marque britannique.

Morocco Gold : une huile d’olive et un produit de luxe

Morocco Gold est une huile d’olive extra et premium, issue d’une culture unique d’olives picholines dans la région marocaine de Beli-Mellal.

Elle possède des caractéristiques exclusives, dont une forte concentration en polyphénol. Cela lui confère une grande stabilité, un goût fruité distinctif et des vertus reconnues pour la santé et le bien-être. 

Les olives sont cueillies très tôt dans la saison, lorsque le produit est encore jeune. Cela apporte à l’huile un goût fruité unique aux accents de verdure, teinté d’un soupçon d’amande et de saveur poivrée.

Cet équilibre gustatif subtil est très prisé, notamment des gastronomes européens souhaitant magnifier un plat et lui donner des accents méridionaux.

Un éco-emballage personnalisé au service d’un produit premium

DS Smith et Morocco Gold ont collaboré pour donner naissance à un nouvel emballage à la fois moderne, pratique et envoûtant. Il a pour particularité de respecter les principes du développement durable tout en proposant un packaging esthétique et valorisant pour la marque de luxe.

Pour donner naissance à ce produit, il a été tout d’abord nécessaire d’identifier les enjeux, les défis et les attentes de Morocco Gold. Une solution technique a ensuite été définie en accord avec le client pour lui apporter un résultat répondant exactement à son cahier des charges.

1) Le défi

Le nouvel emballage e-commerce pour cette huile d’olive premium devait avant tout garantir l’intégrité du produit. La priorité était d’assurer une résistance parfaite pendant le transport, sans risque d’altération de la bouteille et des qualités gustatives de l’huile. 

De fait, l’huile d’olive – en particulier la Morocco Gold – est traitée comme un produit de luxe par un grand nombre de dégustateurs. Il importe par conséquent de préserver le produit au maximum contre les chocs ou encore le rayonnement solaire et les températures excessives.

Le nouvel emballage carton de Morocco Gold devait par ailleurs donner l’image d’une marque premium, afin de transmettre au destinataire une certaine idée d’exclusivité et de raffinement. 

La conception de ce packaging personnalisé avait donc avant tout pour objectif de créer un « effet waouh », c’est-à-dire de marquer l’esprit du client et de générer une émotion positive au moment de l’ouverture de l’emballage.

2) La solution

Les moyens techniques mis en œuvre par DS Smith pour la conception de l’emballage Morocco Gold ont tenu compte de ces enjeux afin de valoriser la marque au maximum. Cela inclut :

  • Un système ingénieux de calage destiné à centrer le produit dans l’emballage et à le protéger efficacement d’un choc lors du transport ;
  • Une impression intérieure offset de l’emballage sur le rabat supérieur, mais aussi sur la cale elle-même, afin d’embellir le packaging et de renforcer son identité visuelle de marque ;
  • Une ouverture facile via une bande prédécoupée, pour réduire l’effort à fournir par le client et optimiser son expérience à la réception du colis.

Le packaging de l’huile d’olive Morocco Gold séduit ainsi le client à la fois par :

  • La simplicité et la sobriété de son aspect extérieur et de son mode d’ouverture ;
  • L’élégance de l’agencement intérieur et de la décoration graphique ;
  • La robustesse des cales et des cloisons destinées à protéger la bouteille.

3) Le résultat

Le nouvel emballage Morocco Gold se distingue par son esthétisme soigné et est particulièrement valorisant pour la marque. La sobriété a été volontairement recherchée pour la face extérieure de l’emballage rectangulaire, dans un souci notamment de discrétion. 

L’ouverture facile du couvercle permet ensuite immédiatement au client de retrouver l’identité graphique de la marque, grâce à une impression intérieure haute qualité. Cette expérience positive vécue par le destinataire renforce le positionnement de la marque au sein d’une gamme luxe et exclusive d’huile d’olive.

Morocco-Gold-Packaging

Le calage robuste, enfin, est un facteur de réassurance pour le client, s’attendant en toute logique à un conditionnement impeccable lorsque le produit est haut de gamme.

Emballages écologiques : une démarche éco-responsable

Le nouveau packaging utilisé par Morocco Gold n’a pas uniquement des qualités esthétiques et pratiques. Il se distingue aussi par son éco-conception 100 % en carton biodégradable et recyclable.

Un packaging carton éco-responsable et 100 % recyclable

Le matériau choisi pour la confection des nouveaux emballages de l’huile d’olive Morocco Gold a fait l’objet d’un soin particulier. DS Smith a sélectionné une base de carton recyclable et respectant les grands principes de l’éco-conception. Le produit bénéficie notamment d’un label qualité recyclage décerné par le FSC (Forest Stewardship Council).

Il se caractérise par une conception à base de fibres de carton 100 % recyclées. Plus fin, le packaging est aussi plus léger et consomme moins de ressources pour sa production. Il occupe également moins d’espace dans la zone de stockage des e-commerçants.

L’emballage recyclé de DS Smith présente par ailleurs d’excellentes propriétés en matière de souplesse et de malléabilité. Ces qualités en font un liner ou un medium recommandé pour un traitement à l’onduleuse. En dépit de leur finesse, les fibres recyclées sont cependant très denses et garantissent l’excellent niveau de résistance de l’emballage.

Encadré : Les consommateurs accordent-ils vraiment de l’importance au packaging écologique ?

Oui ! En 2021, et selon une enquête de la Commission européenne, 67 % des personnes interrogées déclaraient prendre en compte la protection de l’environnement dans leurs décisions d’achat. Plus que jamais, le recours à un emballage moins polluant et plus respectueux des ressources de la planète constitue un argument de vente majeur pour les grandes marques.

Emballage e-commerce : pourquoi choisir un packaging éco-responsable ?

L’emballage écologique recyclable devient progressivement incontournable pour les professionnels et entreprises les plus engagés dans la défense de l’environnement. Trois principales raisons doivent vous inciter à engager cette évolution de vos pratiques commerciales et de vos modes d’expédition :

  • Il réduit l’impact de l’activité économique sur la planète. La démarche dite d’éco-design donne notamment la priorité à la revalorisation des matériaux (compostage, recyclage…) ;
  • Il contribue au positionnement haut de gamme d’un produit et à l’image de marque du fabricant ;
  • Il constitue un argument de vente auprès des clients. Plus de la moitié des consommateurs indiquent désormais prendre en compte la recyclabilité, la durabilité et la biodégradabilité des emballages dans leurs décisions d’achat.

Du point de vue du consommateur et de l’environnement, les avantages propres à un emballage e-commerce et écologique sont par ailleurs très nombreux :

  • L’utilisation de carton recyclé et biodégradable n’est nocive ni pour l’environnement ni pour la santé pendant l’intégralité du cycle de vie du matériau ;
  • Le matériau peut être fabriqué, transporté et recyclé en recourant à des énergies renouvelables pour améliorer son bilan carbone ;
  • Le recyclage tend à optimiser les ressources disponibles et à limiter le gaspillage, notamment en termes de matériaux et d’énergie.

Un emballage écologique, enfin, tend à réduire de façon significative la quantité de matériaux nécessaire pour la confection du packaging. Les clients DS Smith peuvent ainsi réduire le volume de carton de 25 % environ par rapport à un précédent emballage plus gourmand en ressources. 

Outre l’impact favorable sur l’environnement, cela se traduit très concrètement par une diminution des frais d’expédition de la marque et donc par une augmentation de sa compétitivité.

Conclusion

La conception d’un éco-emballage permet simultanément à une marque ou à un e-commerçant de diminuer ses coûts d’expédition, de valoriser son image de marque et de réaliser un geste concret en faveur de la planète. Pourquoi hésiter ? 

DS Smith est le spécialiste du packaging écologique sur mesure, parfaitement adapté aux besoins de chaque client. De la conception initiale du format de carton à la recherche de l’identité graphique, tous les détails comptent pour procurer à vos clients une expérience plaisante avant même d’accéder à votre produit lui-même ! 

Contactez-nous pour une étude de votre projet.

Les trois points clés à retenir :

  • Le nouvel emballage écologique de l’huile d’olive Morocco Gold valorise l’engagement environnemental de la marque, mais aussi son positionnement premium.
  • Il se caractérise par une base de carton 100 % recyclable, mais également par une impression intérieure offset du plus bel effet.
  • Le packaging écologique Morocco Gold est l’écrin idéal pour assurer le transport de cette huile d’olive de luxe.
Julien Clery

Écrit par Julien Clery

Responsable Projets Marketing