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8 idées créatives pour vos emballages sur mesure

3 juin 2021 17:00:00

L’emballage est indissociable du produit. Outre son rôle de protection, il sert aussi de support de communication à l’entreprise. La qualité d’un produit et son prix représentent des facteurs clés dans la décision d’achat, mais un packaging attractif peut faire une différence significative : c’est généralement lui qui capte d’abord l’intention du consommateur.

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Le packaging joue ainsi un rôle stratégique qui dépasse de loin la simple protection du produit : attirer le regard, se démarquer des concurrents dans les rayons, inciter à l’achat, informer, valoriser la marque… Découvrez les atouts d’un emballage soigné et des idées créatives pour concevoir un emballage sur mesure.

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Marketing et emballage : les clés de la réussite

Le rôle de l’emballage a évolué. Aujourd’hui, il ne se résume plus à contenir et protéger le produit, puis à faciliter son transport, son stockage et sa mise en rayon, même si ces différents points demeurent essentiels. Un packaging remplit désormais plusieurs fonctions marketing :

  • Séduire le consommateur : selon ses couleurs, sa forme ou les visuels et textes mis en avant, l'emballage correspond aux valeurs et besoins du consommateur qui reconnaîtra des éléments auxquels il peut s'identifier. L'emballage permet aussi d'inspirer l'envie (par exemple grâce à un emballage en carton sur mesure en série limitée, incluant un jeu-concours...) et de se démarquer en rayon.

  • Valoriser la marque : un carton d'emballage sur mesure peut être l'occasion pour une marque de mettre en avant des innovations technologiques ou de concevoir un packaging sur mesure écologique.

  • Identifier le produit et la marque : le consommateur doit savoir au premier regard quelle est la nature du produit et quelle marque le vend. L’emballage permet également de positionner la marque facilement : haut de gamme ou non, jeunes ou séniors, bio… Selon ses couleurs et matériaux, les consommateurs peuvent reconnaître s’il s’agit par exemple d’un carton d’emballage sur mesure écologique (coloris naturels, présence de certains logos…).

  • Montrer le produit sous son meilleur jour : un emballage en carton alimentaire sur mesure montre par exemple à quoi peut ressembler l’expérience gustative en laissant apparaître le produit ou en présentant des visuels appétissants. Pour des produits high-tech, on pourra valoriser les fonctionnalités clés et afficher des visuels attractifs.

  • Améliorer l’expérience d’achat : lorsqu’il est original, travaillé ou simplement esthétique, l’emballage sur mesure en carton apporte une dimension sensorielle à l’expérience et augmente la satisfaction. Grâce aux informations et visuels présentés sur le packaging, le client comprend facilement quelle est l’utilité du produit et sa valeur ajoutée. Il s’assure ainsi d’acheter un produit qui correspond à ses besoins et attentes.

L’aspect d’une boîte d’emballage sur mesure joue un rôle prépondérant pour que les acheteurs remarquent le produit plutôt que celui d’un concurrent. Cependant, un emballage esthétique ou original ne suffit pas : l’entreprise doit également tenir compte des attentes des consommateurs.

Une marque ou un fabricant d’emballage carton sur mesure devra aussi considérer les ressentis de l’acheteur lorsqu’il observe l’emballage, puis l’ouvre (l’unboxing experience) :

  • Le packaging doit être facile à ouvrir et intuitif : ce n’est pas un frein à l’achat, puisque, au moment du déballage, le client a déjà acquis le produit. Cependant, un produit difficile à déballer peut entraîner du mécontentement ou une détérioration du produit (par exemple : des gestes brusques ou un coup de ciseaux accidentel en essayant de libérer le produit de la boîte).

  • Limiter le suremballage : s’il peut être intéressant pour améliorer la présentation du produit ou l’unboxing experience, le suremballage est globalement mal perçu des consommateurs. Considéré comme inutile et non écologique, il occasionne des déchets supplémentaires qu’il faudra ensuite trier et jeter.

  • Tenir compte des préoccupations environnementales : un emballage industriel sur mesure écologique est un vrai atout aux yeux des consommateurs soucieux de l’environnement. Au-delà de la satisfaction client, c’est aussi un moyen pour la marque de réduire son empreinte carbone et de valoriser sa RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises).

  • Présenter toutes les informations utiles : un carton sur mesure ou standard doit aussi indiquer clairement aux consommateurs à quoi ressemble le produit, quelle est son utilité, quelles sont ses fonctionnalités clés… C’est l’occasion de présenter au consommateur toutes les informations dont il a besoin pour prendre sa décision et de lui expliquer comment utiliser son produit dans des conditions optimales.

8 idées créatives pour vos emballages sur mesure

Un fabricant de carton sur mesure peut donner vie à toutes vos idées de packaging. C’est l’occasion de faire preuve de créativité ou de réfléchir de manière approfondie aux valeurs que vous souhaitez véhiculer à travers cette boîte en carton sur mesure d’une importance cruciale. Découvrez 8 idées pour vous inspirer.

Un emballage se démarquant

Une boîte carton personnalisée sur mesure vous permet d’exprimer pleinement votre identité de marque et votre originalité. Vous disposez d’une multitude de possibilités pour concevoir un packaging qui se démarquera de ceux de vos concurrents.

Un emballage à la forme de votre produit

Un emballage en plastique sur mesure, ou même en carton peut prendre la forme de votre produit. Là encore, cela offre une occasion unique pour faire preuve de créativité, valoriser votre produit et lui permettre de se distinguer.

Un emballage correspondant 100 % aux besoins des clients

Outre son aspect marketing, le packaging doit avant tout répondre aux besoins des clients. En fonction de votre produit et du public ciblé, vous pouvez concevoir une boîte sur mesure qui répond à des attentes précises : packaging biodégradable, recyclable, réutilisable, original, amusant, high-tech…

Un emballage mettant en avant votre message

Vous avez un message précis à véhiculer ? L’emballage est l’occasion de le mettre en avant. Qu’il s’agisse de transmettre vos valeurs, l’état d’esprit de la marque ou d’inspirer vos clients, en optant pour un fabricant de carton d’emballage sur mesure, vous avez carte blanche pour personnaliser vos packagings.

Un emballage réutilisable

L’emballage traditionnel est jeté après déballage du produit. Avec un peu d’imagination, il est pourtant possible de concevoir des emballages réutilisables qui trouveront une seconde vie (boîte de rangement, objet décoratif…) et rendront service aux consommateurs.

Un emballage écologique

L’écologie est une préoccupation majeure pour les consommateurs, mais aussi pour les entreprises. Il existe à présent de multiples alternatives écologiques pour concevoir une boîte de livraison personnalisée ou d’emballage éco-friendly qui conserve tous les atouts des packagings traditionnels.

Un emballage connecté

Original et amusant, cet emballage apporte une vraie valeur ajoutée. Il peut s’agir d’un QR code à scanner à l’aide d’un smartphone pour afficher, par exemple, des informations, conseils ou astuces concernant le produit.

Un emballage personnalisé

Une boîte packaging personnalisable est une manière efficace de se distinguer en rayon ou de célébrer un moment particulier (anniversaire de la marque, événement sportif ou culturel…).

Des exemples dans le commerce

Oasis 

La marque de jus de fruits a placé des flashcodes sur ses canettes. Lorsque les acheteurs les scannent, ils sont redirigés vers le site officiel et peuvent participer à un jeu-concours.

Coca-Cola 

La marque renouvelle très fréquemment ses bouteilles pour attirer les consommateurs et surfer sur les tendances. On pourra ainsi citer des bouteilles relookées par des designers célèbres (exemple : Karl Lagerfeld), des bouteilles personnalisées avec des prénoms ou messages, des éditions limitées à l’occasion d’événements importants (exemple : Coupe du monde de football) …

Évian 

La marque sort chaque année une édition limitée pour le Nouvel An. La bouteille est proposée dans une version élégante et festive, idéale pour placer sur une table de réveillon. Certains consommateurs en font la collection depuis des années.

Simon Laliberté 

Ce designer montréalais vend des pinceaux dans un carton original et amusant qui lui a valu un prix en 2013. Le carton amusant et décalé représente un visage, tandis que les poils du pinceau dépassent pour former une barbe.

Hanger Tea 

Cette marque de thé propose ses sachets dans une petite boîte en carton avec une façade transparente. À l’intérieur, les sachets sont suspendus sur des mini-cintres, comme dans une penderie. Raffiné et original, cet emballage ne passe pas inaperçu.

Typology et The Ordinary

Ces marques de soin du visage valorisant les compositions réduites avec des ingrédients plus naturels ont opté pour des packagings minimalistes et écologiques. The Ordinary, qui a une approche plus scientifique, a également donné à ses emballages et produits un aspect plus médicalisé, proche de celui des packagings pour les médicaments et qui rappelle les apothicaires d’antan.

Bee Bright

Il ne s’agit pas tout à fait d’une marque, mais d’un projet étudiant réalisé par la designer Mauve Paquette-Boulva. Elle a conçu un packaging écologique en cire d’abeille qui devient une bougie une fois le miel consommé. C’est un exemple parfait d’emballage écologique et réutilisable en accord parfait avec le produit.

L’emballage a dépassé de loin son aspect purement pratique et marketing. Il doit désormais prendre en compte d’autres éléments, comme l’unboxing experience et les questions environnementales. Les marques disposent d’une multitude de possibilités pour concevoir des packagings sur mesure, originaux ou écologiques qui séduisent les consommateurs et transmettent leur identité de marque.

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DS Smith Team

Écrit par DS Smith Team