Guide du packaging de luxe : un secteur en pleine expansion
Le packaging occupe une place cruciale pour les entreprises, mais plus encore dans le secteur du luxe. La présentation du produit, le choix des matières, le storytelling autour de la marque… Chaque détail compte.
Il s’inscrit de plus en plus dans une démarche artistique pour répondre aux attentes d’une clientèle exigeante. Cette dernière a aussi évolué, devenant plus attentive aux problèmes écologiques.
L’emballage de luxe est donc en pleine expansion, mais il doit également répondre à des critères d’exigence très élevés.
Découvrez dans ce guide les caractéristiques d’un emballage de luxe ainsi que des exemples pour vous inspirer. Vous connaîtrez par ailleurs les astuces à suivre pour créer le packaging idéal.
L’IMPORTANCE DU PACKAGING POUR LES PRODUITS DE LUXE
Le packaging possède avant tout un rôle fonctionnel. Il sert à faciliter et optimiser :
- Le transport ;
- Le stockage en entrepôt puis en magasin ;
- La présentation sur le lieu de vente.
Le secteur du luxe est aussi concerné par la croissance du e-commerce. L’emballage devient un moyen d’améliorer l’expérience d’achat sur le site de la marque ou sur les plateformes de vente.
Le packaging joue un rôle de levier marketing, plus encore pour les produits de luxe :
- Le soin porté à l’emballage traduit celui accordé aux articles ;
- Il transmet les valeurs de la marque ;
- Il contribue à créer une expérience client satisfaisante ;
- Il augmente la sensation de valeur perçue.
Un produit de luxe coûte cher. Les clients s’attendent à trouver une justification du coût non seulement dans l’article, mais aussi dans sa présentation.
Ils n’achètent pas un produit, mais une expérience luxueuse commençant dès le packaging. Celui-ci est une confirmation du positionnement de la marque, un outil pour assurer la cohérence du message.
L’acte d’achat se justifie en outre par l’émotion ressentie en possédant un article de luxe : la fierté ressentie, le sentiment de s’offrir un produit d’une qualité supérieure.
Ainsi, les clients sont susceptibles de partager leur expérience sur les réseaux sociaux.
Ils se filment déballant leur produit devant des milliers, voire des millions de followers. La marque est mise en valeur à travers cette publicité gratuite. Ce phénomène s’appelle l’unboxing.
QU’EST-CE QUI CARACTÉRISE UN PACKAGING DE LUXE ?
Chaque marque possède ses propres codes. Un fabricant de packaging de luxe peut concevoir une multitude de solutions différentes. Plusieurs éléments sont cependant incontournables dans un emballage de luxe :
- La cohérence : les matériaux choisis pour l’emballage doivent être en accord avec ceux utilisés pour le produit. Le packaging doit refléter l’histoire de la marque, ses valeurs, la qualité de ses produits.
- La sollicitation des sens : l’expérience passe par le toucher, la vue, l’odorat…
- Un packaging personnalisé : la marque doit être identifiable via ses packagings. Ils doivent aussi correspondre au public ciblé.
- Les finitions : chaque détail est pensé, travaillé avec soin.
LES TOURNANTS STRATÉGIQUES DANS LE PACKAGING DE LUXE
L’industrie du luxe est elle aussi concernée par les changements de la société. Qu’il s’agisse du boom de l’e-commerce avec la crise de la covid19 ou l’engagement croissant des consommateurs pour l’écologie, les enjeux sont de tailles.
Pour reprendre, les marques de luxe agissent de plus en plus en faveur de l’environnement et cela passe par l’utilisation de packaging éco-responsable haute gamme.
L’esthétisme soigné doit désormais rejoindre les préoccupations liées à l’environnement.
Le packaging de luxe doit également intégrer :
- L’écoresponsabilité ;
- Le développement durable ;
- La réduction du suremballage ;
- La réduction de l’utilisation du plastique.
Le packaging éco-responsable de luxe s’inscrit désormais comme l’idéal à atteindre. Il doit par ailleurs s’adapter à l’e-commerce et ses contraintes. Cela implique par exemple une solidité renforcée pour éviter les risques liés au transport.
Pour en savoir plus, retrouvez notre guide sur l’emballage e-commerce.
LE PACKAGING DE VÊTEMENT DE LUXE : L’EXEMPLE DE LOUIS VUITTON
La marque exploite au mieux le packaging pour créer une expérience d’achat satisfaisante. Elle propose un packaging de luxe en carton orné de rubans élégants, avec une identité visuelle forte. Le marron et le bleu sont à l’honneur, symbolisant à la fois le renouveau et l’authenticité.
Cette maison de luxe s’engage pour l’environnement à travers différentes actions1. Par exemple :
- Repenser l’architecture de ses ateliers, magasins et entrepôts pour réduire leur consommation énergétique ;
- Privilégier des transporteurs utilisant des énergies alternatives au diesel ;
- Vendre 100 % de produits éco-conçus à l’horizon 2025 ;
Augmenter la durée de vie des produits (entretenir, réparer, upcycler…).
LE PACKAGING POUR COSMÉTIQUE DE LUXE : L’EXEMPLE DE DIOR
La marque de luxe Dior apporte un soin particulier à son packaging. Chaque détail est pensé pour émerveiller les clients, les surprendre, leur donner le sentiment d’être privilégiés. Ces emballages de luxe primaires et secondaires sont élégants, agréables à manipuler. Les codes de la marque sont respectés jusque dans les moindres finitions.
Les coffrets cadeaux bénéficient d’un soin encore plus appuyé. Boîtes texturées, rubans, couleurs sophistiquées… La boîte en elle-même devient un accessoire de luxe à admirer, conserver, réutiliser.
LE PACKAGING POUR LA PÂTISSERIE DE LUXE : L’EXEMPLE DE LADURÉE EXEMPLE
La maison Ladurée a conçu un packaging de luxe pour l’une de ses célèbres pâtisseries, les macarons. Les codes couleurs de la marque sont respectés : l’ambiance est poudrée, douce, élégante.
Les clients ont la possibilité de créer leur propre assortiment de macarons. Différentes boîtes aux thématiques variées leur sont proposées.
Par exemple, ils pourront bénéficier d’un packaging aux couleurs de la nature pour des macarons végans.
Les clients personnalisent leur coffret, leur expérience d’achat devient unique.
Découvrez nos offres de packaging de luxe pour en savoir plus sur la création d’emballage personnalisé et prestigieux.
4 ASTUCES POUR CRÉER UN PACKAGING DE LUXE QUI CARTONNE
- Personnaliser l’emballage : une marque de luxe ne doit ressembler à aucune autre. Créez votre packaging sur-mesure pour vous différencier, valoriser votre identité, répondre aux besoins spécifiques de vos clients.
- Créer une expérience sensorielle : dans le luxe, chaque détail est réfléchi. Le toucher, l’odorat, la vue… Chaque sens est mis à profit lors du déballage du produit.
- Opter pour le minimalisme : ne surchargez pas votre packaging avec des éléments de décoration inutiles. Le luxe se cache dans les détails : la qualité des matériaux, le soin apporté aux finitions… La simplicité apparente est aussi un code du luxe.
- Être éco-responsable : optez pour des packagings écologiques afin de réduire votre empreinte carbone. C’est par ailleurs un moyen efficace pour séduire les consommateurs et valoriser votre image de marque.
LES COLLABORATIONS À SUCCÈS DE BACARDI (GREY GOOSE) ET MOROCCO GOLD AVEC DS SMITH
Bacardi – Grey Goose : la célèbre marque d’alcool a collaboré avec DS Smith pour concevoir son nouveau packaging. Les enjeux étaient multiples :
- Créer un packaging de luxe éco-responsable;
- Préserver ainsi le positionnement « luxe » de la marque ;
- Protéger les bouteilles dans une optique de vente en ligne.
Cette collaboration a permis la création d’un emballage sophistiqué, respectant les codes de la marque.
Il nécessite 25 % de matériaux en moins, tout en assurant une protection parfaite aux produits.
Du côté de Morocco Gold, la marque a voulu concevoir un packaging sur-mesure et écoresponsable pour son huile d’olive haut de gamme. L’emballage est un véritable écrin, pensé pour créer une expérience de déballage (unboxing experience) idéale. Son esthétisme s’accorde à l’identité de la marque. Sa robustesse protège le produit durant toutes les étapes de transport et livraison.
EN CONCLUSION
Le secteur du luxe doit apporter un soin particulier à ses packagings. En raison des prix élevés des produits, les attentes des clients sont supérieures. Ils attendent des emballages sophistiqués, élégants, protégeant les produits jusqu’à leur utilisation. La nécessité d’adopter une démarche écologique ajoute encore au défi.
Le packaging de luxe du futur sera assurément écoresponsable, en plus d’offrir une expérience d’achat capable d’émerveiller les consommateurs.
Source : https://fr.louisvuitton.com/fra-fr/magazine/developpement-durable