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Les nouveaux comportements d’achat de la génération Y : comment adapter sa communication de marque

Par Julien Clery le 29 août 2019 15:49:59

Génération Y, digital native, E-génération… les appellations sont nombreuses pour désigner l’ensemble des personnes nées à partir de 1980. Majeurs au début des années 2000, les « Millennials* » représentent aujourd’hui près de 25 % de la population mondiale. Portrait-robot d’une génération qui, sans tomber dans la caricature, présente des points communs tout en se démarquant de ses aînés dans de nombreux domaines.

Thématiques: Marketing Communication & Promotion