Možete li ukratko objasniti kružno gospodarstvo?
Današnje društvo ima neodrživ linearni obrazac potrošnje (proizvedi – upotrijebi - odloži) koji je dominirao u svim našim proizvodnim sustavima. Stvaranje kružnog gospodarstva znači da umjesto odlaganja rabljenog proizvoda (često nazvanog "kraj radnog vijeka"), proizvod se može obnoviti. Govorimo o modelu u kojem je industrijski sustav regenerativni ne samo po namjeni, već i po dizajnu.
Zašto je dizajn ključan za kružno gospodarstvo?
Dizajn je jedan od ključnih elemenata kružnog gospodarstva. Tradicionalni dizajn (kao i tradicionalna potrošnja) namijenjen je zadovoljavanju potreba krajnjeg korisnika. S druge pak strane, ako razmišljamo o dizajnu za kružno gospodarstvo, moramo proširiti svoje vidike. Moramo uzeti u obzir ne samo krajnjeg korisnika, već i utjecaj našeg dizajna na sve zainteresirane strane. Također moramo identificirati sve moguće posljedice našeg dizajna.
Zaklada Ellen MacArthur nedavno je razvila model zasnovan na tri jednostavna načela. Prvo načelo je smanjenje otpada i onečišćenja kroz dizajn proizvoda ( ‘design out waste and pollution’ ) - ukoliko nema otpada, proizvodi su dizajnirani i optimizirani za ciklus ponovne upotrebe. Drugo načelo podrazumijeva očuvanje proizvoda i materijala u upotrebi ( ‘keep products and materials in use’ ) - kružnost uvodi trajnost komponenata proizvoda. I treće načelo je obnavljanje prirodnih sustava (‘regenerate natural systems’) - energija koja nam je potrebna kao gorivo za napajanje ovog ciklusa trebala bi dolaziti iz prirodno obnovljivih izvora.
Slika: Linearni model (proizvedi-upotrijebi-odloži) vs. Kružni model (dizajn bez otpada i zagađenja, očuvanje proizvoda i materijala koji se koriste, obnova prirodnih sustava) – Izvor: Zaklada Ellen MacArthur
Ova načela pomažu nam prilikom razvoja novih kružnih dizajna. Postoje već mnogi nadahnjujući primjeri proizvoda kružnog dizajna koji su dostupni potrošačima. Spomenimo neke od njih:
Kompanija G-star je nedavno lansirala novi asortiman traperica, s ciljem postizanja održivih ciljeva korištenja resursa, proizvodnje i recikliranja.
Slika: G-star web stranica (Kružno gospodarstvo)
Philipps je surađivao s arhitektom Thomasom Rauom na projektu razvoja kružnog osvjetljenja. Rezultat je bio inteligentan sustav rasvjete koji odgovara zahtjevima prostora i dostupan je po pristupačnoj cijeni za kupca.
Slika: Philipps
Brend sladoleda Häagen-Dazs udružio se s pružateljem usluge, Loop TerraCycle kako bi razvili spremnik za sladoled za višekratnu upotrebu, kojim se smanjuje otpad. Proizvodi se isporučuju potrošačima u tom spremniku, koji se zatim vraća proizvođaču u svrhu ponovne uporabe.
Slika: Terracycle
Postoji još mnogo primjera kako kompanije usko surađuju s ciljem postizanja održivih ciljeva. Integracija postaje sve snažniji trend koji stvara razlike među brendovima.
Kako u DS Smith-u razvijamo ambalažna rješenja, kružnog dizajna?
Naši dizajneri razvili su skup principa kružnog dizajna koji utjelovljuju model Ellen MacArthur zaklade (model kružnog gospodarstva). Pri tom su razmotrili tri strateške točke u hijerarhiji otpada:
Novi principi kružnog dizajna omogućit će našim dizajnerima da svakodnevno primjenjuju ove ključne točke u praksi, uključe ih u proces dizajniranja i proaktivnu suradnju s kupcima.
Naši principi kružnog dizajna su:
Zaštita brendova i proizvoda: Ambalaža štiti proizvode od fizičkih oštećenja i uništenja (udaraca i vibracija tijekom transporta), od utjecaja okoliša (topline, vlage i prašine) te štiti ljude od štetnosti (ergonomska je i lako je s njome rukovati).
Optimiziranje materijala i njihove strukture: Ne koristimo više materijala nego što je to potrebno. Optimiziranje upotrebe ambalažnog materijala štedi resurse i smanjuje otpad.
Održavanje i obnova materijala: Kvaliteta, trajnost i mogućnost recikliranja ključni su za dugoročno korištenje ambalaže te smanjenje stvaranja otpada (ponovna upotreba, sklopivost, mogućnost recikliranja).
Povećanje učinkovitosti lanca opskrbe: Ambalaža pomaže u povećanju učinkovitosti lanca opskrbe, od proizvođača ambalaže pa sve do potrošača. Prilikom razvoja ambalaže uzimaju se u obzir sve faze lanca opskrbe - od optimizacije skladištenja (smanjenje troškova i emisije ugljika) do proizvodnih linija, ambalažnih linija i optimizacije ergonomije.
Pronalazimo bolji način: Živeći naše vrijednosti potičemo sebe i kupce da zajedno razvijamo kružna ambalažna rješenja.
Kako namjeravate postići da principi kružnog dizajna postanu svakodnevnica u radu dizajnera?
Svrha ovih principa je da zajedno sa kupcima pronađemo bolje načine razvoja novih ambalažnih rješenja. Osigurat ćemo da svaki dizajner zna kako primijeniti principe, te u sklopu toga ćemo organizirati zajedničku radionicu s Ellen MacArthur zakladom. Potaknut ćemo sebe i kupce da dizajniramo ambalažna rješenja koja omogućuju održiviju i kružnu ekonomiju.
Da li će vaše kupce zanimati principi kružnog dizajna?
Znamo da mnogi naši kupci brinu o održivosti. Mi im u tome možemo pomoći tako da razvijamo održiva ambalažna rješenja. Stoga, pozivamo sve kupce koji su zainteresirani da ugrade principe kružnog dizajna u svoju ambalažu, te da nas kontaktiraju. Radujemo se što ćemo zajedno surađivati za kružnu budućnost.
