A technológiai szempontból továbbfejlesztett csomagolást egyre inkább a márkaaktiválásának és a márkahűség ösztönzés hatékony módjaként tekintik. A csomagolás már nem csak a terméket körülvevő anyag, a csomagolás egy mélyebb, emlékezetesebb márkakapcsolat része.
Mi a legjobb módja a fogyasztókkal való kapcsolattartás fejlesztésének? Nyűgözze le őket olyan csomagolással, amely időnként tényleg szó szerint megszólítja őket. Merítsen ötletet a következő 5 sikeres márkaaktiválási kampányból, amelyek az innovatív csomagolási technológiákon alapulnak!
Hallgassa meg a vásárlót és játssza vissza!
A Coca-Cola egy 2016-ban indított karácsonyi kampánya keretében hangtechnikát épített be csomagolásába. A palackok egy része „hangrögzítő kupakokkal” rendelkezett, amelyekkel üzenetet rögzíthettek a vásárlók „szeretteinek”. A felvételt a palack kinyitásakor, a kupak lecsavarásával lehetett visszajátszani. A kupakokba épített digitális technika bizonyára költséges lehetett, de az általa kiváltott közösségi visszhang felbecsülhetetlen volt, és a social média ereje kétségtelenül a mai négy legfontosabb csomagolási trend egyike.
Beágyazott érzékelők és beépített társadalmi lelkiismeret
A Tostitos snackgyártó a Superbowlt használta fel egy új csomagolási ötlet megvalósításához, ami a fogyasztók figyelmét akarta felkelteni. A speciális csomagolások beépített érzékelőket tartalmaztak, amelyek - hihetetlen, de - érzékelték az alkoholt a fogyasztó leheletében és LED lámpácskák gyulladtak fel, hogy figyelmeztessék, ne üljön autóba. Emellett egy online kódot is adtak, ami 10 dollár kedvezményre jogosította a fogyasztót, ha hazajutáshoz Ubert használt.
Zenélj a borítóval!
Jöhet egy még izgalmasabb megoldás? DJ QBert Extraterrestria and Galaxxian című dupla albumának illusztrációja, amely 2014-ben bakelit lemezen jelent meg. A szokásos lemezborító helyett a DJ vezetőképes tintával nyomtatott borítót készített, amit egy okostelefonhoz csatlakoztatva, zenét komponálhatott a hallgató az album hallgatásával egy időben.
Pizza és mozi - mindez egy dobozban
Felismerve a pizzák és a filmek közötti szoros kapcsolatot, a Pizza Hut úgy döntött, hogy a kettőt egy speciális kiadású dobozban („Blockbuster Box”) egyesíti, amely kivetítővé alakítható. Mindegyik doboz tartalmazott egy lencsét, amely annak oldalán lévő lyukba rögzítve egy okostelefon segítségével a falra vetítette a képet.
A digitális élmény fokozása
Az innováció nem mindig költséges beépített technológiát jelent. Kinyomtathatunk digitálisan egy QR-kódot, amely termékinformációkhoz, ajánlatokhoz, véleményekhez és egyéb funkciókhoz kapcsolódik, beleértve a virtuális valóságot. Nem rossz ötlet, ugyanis a becslések szerint 3-ból 1 fogyasztó használja a telefonját vásárlási döntések meghozatala során. Szép példa erre a Bombay Sapphire.
Kíváncsi, hogy hogyan befolyásolhatja a vásárlói döntéshozatalt?
Inspirálódjon a legújabb Shopper Trends Unpacked riportból. Gyorsan, mielőtt minden ismét megváltozik.
