| 4 min

Divatban a csomagolás

Egyre több vállalat ismerte fel, hogy nem csupán a csomag tartama, a csomagolás módja is hatással van a márka megítélésére. Függetlenül attól, hogy valaki boltban vagy online vásárol, először az áru csomagolásával találkozik, így annak maradandó és átgondolt élménynek kell lennie, nem pedig problémát jelentenie. A csomagolás sokkal többről szól, mint csupán a termékek védelméről. Ez a márka egészének, szerethetőségének a része, gyakorlatilag a cseresznye a fagylalt tetején. A jó csomagolás izgalmas, személyre szabott, fenntartható vagy újrahasználható, de mindig egyedi és tudatosan kialakított. Ezért is tartják egyre fontosabbnak ebben a dübörgő ágazatban, hogy ne csak a színek használata legyen átgondolt.

szeptember 14, 2021

A stílus maga az ember, vagy a működés motorja

Életünk szinte minden területén megjelenik a stílus fogalma: legyen az öltözködés, beszéd vagy éppen az, hogy mit és hogyan vásárolunk. A külsőnket meghatározó trendek észrevétlenül vesznek körbe bennünket és hatnak a mindennapjainkra. A gazdasági, munkahelyi és fogyasztási szokásokban bekövetkezett változások a divat világát is felforgatták. Ezt a folyamatos változást mutatja, hogy 2018-ban is fordulópont következett be a divatipar polarizációjában: a ruházati és lábbeli-értékesítések több, mint fele már Európán és Észak-Amerikán kívülről érkezett. A fogyasztói láncok erős kötelékbe kerültek az ázsiai termeléssel, ám nemcsak a gyártatás, hanem sok esetben az alapanyag beszerzése tekintetében is.

 

Hulladék bemutató

Egyes becslések szerint a divatipar jelenleg az egyik legszennyezőbb iparág. Az örök szépség igénye rendkívüli túlfogyasztást indított el, de az utóbbi időben, ahogy a szektor működése, úgy a divatcikkek vásárlása is elindult a környezettudatosabb alternatívák irányába, amit sok divat szakmabeli üdvözöl. Az áruk többszörös csomagolása 2016-ban például - csak az EU-ban - 87 millió tonna szemetet eredményezett, melynek nagy hányada egyszer használatos műanyag volt. Ez a fejenként közel egy rénszarvas súlyú, pontosabban 170 kg-nyi hulladék zöldülni kezdett. A vásárlók is egyre inkább tudatában vannak fogyasztásuk következményeinek, amit a DS Smith „The State of Fashion 2018” tanulmánya is megerősít, miszerint minden harmadik fogyasztó szívesen tenne a változásért, ezért fenntartható értékeket és elveket épít vásárlási szokásaiba.

 

Kifutón az új modell

2020 például arról szólt, ki miként tud adaptálódni a járvány okozta kihívásokhoz, ami globális szintű és valóban érezhető újdonságokat hozott. Így a környezettudatosság, a fenntartható fogyasztás, a mentális és érzelmi egészséges életmód, valamint az öntudatosság kiemelt teret kapott a vásárlók életében. Emellett különösen erős átalakító erővel bír, hogy az online vásárlók aránya az elmúlt időszakban 58% fölé nőtt, melynek fele a divatipari kiskereskedelmi szegmensben talált álmai termékére. Jól példázza ezt egy tanulmány, mely szerint Nagy-Britannia 16,5%-os extra növekedést ért el az online ruházati, textil és cipő e-kereskedelmi becsült forgalomhoz képest. Miközben általános elmondható, hogy a fogyasztás mértéke továbbra is emelkedik, addig a vásárlók egyre kevésbé lojálisak a márkákhoz. A millenniumi generáció közel kétharmada állítja azt, hogy legalább 30%-os kedvezményért márkát váltana. Az ezredfordulón születettek árérzékenységénél elveik erősebbek csak: vásárlási döntéseiket többször alapozzák arra, hogy a vállalat tevékenysége és küldetése összhangban van-e a saját értékeikkel. Ez a generáció más megközelítést és magasabb elvárásokat támaszt a márkákkal szemben.

A zöld az új kívánalom

A divatiparban a vírushelyzet hatalmas digitális forradalmat hozott, mely környezettudatosabb döntéseket is eredményezett. A nagy divatházak, online kiskereskedők és tervezők ezrei tették le voksukat nem csupán Földünk, de a szektort is megmentő fejlesztések mellett. Az ökotudatos termelés, fenntartható alapanyag beszerzésen túl a csomagolások megreformálása és a körforgásos gazdaságra való mielőbbi áttérés került fókuszba az elmúlt időszakban. A kezdeményezés pionírja pedig azon vásárlók, akik olvasnak, kérdeznek és cselekszenek. És érzékelhetően egyre határozottabban teszik is ezt: megválogatják a márkákat, az alapanyagokat és a csomagolásokat is. Piackutatás támasztja alá a fogyasztók érzékenységét a környezettudatos csomagolások iránt, mely szerint hajlandóak akár magasabb árat is fizetni a fenntarthatóbb csomagolásért.


 

És milyen irányt vehet a divatipari csomagolás a jövőben?

 

Lehet KOMPOSZTÁLHATÓ - vissza a gyökerekhez

ANövényi alapanyagból vagy fosszilis tüzelőanyagból készül, élete végén a lebomlás folyamatában értékes tápanyagot juttat a földbe. Számos márka próbálja komposztálható címkével ellátni termékeit, azonban különbséget kell tenni a megfelelően komposztálható és a biológiailag lebomló csomagolások között. Ígéretes hír, hogy divatipari szereplők között már megjelentek a manióka alapú komposztálható táskák és a kukoricakeményítőből álló szállító zsákok is. Mi is a DS Smith-nél nagyszabású kutatás-fejlesztési program keretében vizsgáljuk a különböző alternatív anyagok innovatív felhasználását rost alapanyagként papír- és csomagolás termékekhez, például a tengeri moszatot, szalmát, kendert, virágosnádat (más néven japánfűt).

 

Vagy ÚJRAHASZNOSÍTOTT - felelősen beszerzett anyagokból

Sok márka tünteti fel, hogy papír alapú, újrahasznosított vagy újrahasználható csomagolást használ szállítás során. Ennek láthatósága sokat segíthet abban, hogy bizonyítsuk, jó úton jár a vállalat. Így áttekinthetővé tehető, hogy biológiailag lebomló, vagy egy felelős erdőgazdálkodásból származó alapanyag felhasználásával készült csomagláshoz van-e szerencsénk. De már vannak olyan webshopok, ahol választani lehet vásárlásunk során, hogy egy már korábban használt dobozban szállítsák ki számunkra a rendelésünket - mi lehet ennél tudatosabb döntés?

 

ÚJRAHASZNÁLHATÓ - 1+1 az mindig több

Egyre több divatipari szereplő dönt amellett, hogy termékeit újrafelhasználható csomagolásba bújtatja. Visszaváltható és visszaküldhető alternatívák mellett olyat is találni, ahol állítható méretű tárolókban kerül kiszállításra a megrendelt áru. Egy fehérneműmárka például újrafelhasználható bambuszzsákban küldi termékeit, amit később neszesszernek vagy tárolónak is felhasználhat a vásárló.

 

KEVESEBB - ami néha több

A különböző praktikák és alternatív megoldások mellett azonban az egyik legegyszerűbb lépés a csomagolóanyagok mennyiségének csökkentése lehet. Az online rendelések esetében például számtalan esetben a szükségesnél több csomagolóanyagot használnak a termék védelmére. Az ökológiai lábnyom csökkentésének, s vele együtt a fenntartható, körforgásos gazdaságra alkalmas csomagolás egyik legfontosabb eleme az ellátási láncra való optimalizálás - száműzve a felesleges csomagolási elemeket és visszaszorítva a hulladék mennyiségét.

De, hogy miként lehet a csomagolás körforgásosságát mérni, már nem is olyan egyszerű. Erre alkottuk meg a Circular Design Metrics-et (Körforgásos Tervezés Mérőszámait), mely 8 mutató - köztük az előbb említett ellátási láncra való optimalizálás – mentén tudjuk értékelni és számszerűsíteni adott csomagolás fenntarthatóságát.

 

Kíváncsi, milyen csomagolási megoldások vannak az ágazatban?

DSS Divatipari tájékoztató