Divatban a csomagolás
A csomagolás többről szól, mint a termékek védelméről. Egyre több cég ismeri fel, hogy nem csak a...
Olvavási idő 4 perc
A divat nem csupán gazdasági és társadalmi kategória, hanem kulturális megközelítés, mivel a gazdasági verseny ösztönzése és a társas érintkezések mellett az önkifejezés eszköze is. Így nincs is azon semmi csodálkoznivaló, hogy a vásárlói kosár leggyakrabban visszatérő szereplői között vannak a „divatholmik”.
A vírushelyzet nagy hatással volt a fogyasztói szokásokra. A megváltozott gazdasági helyzet az élmények vásárlása helyett, a termékek vásárlása felé irányította a fogyasztókat, mely sok esetben a slow fashion, vagy kifejezetten a luxusmárkák eladásaiban realizálódott.
A luxus- és fair fashion termékek csomagolásukban is a kiemelt minőségre, prémium érzés kiváltására törekszenek, ezzel is kifejezve a kiváló minőséget, és hatva az emberi természetre, azon részünkre, mely vágyik a kényeztetésre. Az ilyen termékek csomagolása a termékekre nyíló ház ajtaja: hívogató, meglepő és visszatérésre ösztönző. Segítségével adott termék felismerhetővé, szerethetővé válhat. Erre hoztunk több példát, ahol a márka életében különösen fontos szerepet tölt be a csomagolási stratégia. Valljuk be nem véletlenül. Nézzük is!
A Tiffany ‘Pantone 1837’ színben pompázó doboza a kiskereskedelem történelmének egyik legismertebb csomagolási példája. Tökéletes példája, egyfajta etalon arra, hogy egy egyszerű és elegáns csomagolás is lehet emlékezetes, mi több, a Tiffany kék a sikkesség nemzetközi színévé avanzsált az évtizedek alatt.
S ha már színek, az édességek pasztell-nagyhatalma a francia Ladurée, habkönnyű macaronjait csomagolja felejthetetlen és emblematikus színű dobozokba. Az 1862-ben alapított pékség első szalonjának belterét idéző exkluzív csomagolás tisztelgés a múlt és a jelen előtt.
Az olasz Gucci csomagolása összetéveszthetetlen és extravagáns, ahogy termékeik is. Egyszerű, de ikonikus dombornyomott mintákkal ellátott dobozokat és táskákat használnak, melyek a korábbi fénylő, aranyozott, laminált és műanyag szatyrok helyett 2010 óta ökotudatosabb, minősített anyagból készülnek.
Hasonló elvet vall a francia Chanel is. A SPICE (Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics kezdeményezés a kozmetikai termékek fenntartható csomagolásának bevezetéséért) célja többek között a fenntartható csomagolásra vonatkozó politikák kialakításának támogatása, így a makulátlan és letisztult fekete-fehér dizájn mögött tudatos zöldülés húzódik.
Miként rejthetünk el 3 pólót egy ételdoboz formájú csomagolásba? Ezt a merényletet a mexikói Stantería kézzel nyomtatott póló gyártó követte el. A fiatalokat megcélzó vállalkozás fő célja a friss és modern identitás megteremtése, melyet könnyen összeállítható és praktikus dobozban szállítanak pólóvá alakíthatóan a vásárlók otthonába.
VII. Edward király nem tévedett sokat, amikor ilyen hasonlattal illette a francia ékszerkészítő családot, a Cartiert. Ikonikus vörös luxe bőrdobozuk mellett napjainkban ők is elkötelezettek a felelős anyagbeszerzés mellett, így papír- és textilcsomagolásaik tökéletesen szimbolizálják vállalati filozófiájukat és király(i) hozzáállásukat.
A csomagolás hatással van a márka megítélésére, a fogyasztói elkötelezettségre és a vásárlói élményre is. Oda-vissza járható utat épít a termék, a vásárló és a márka története között. Bátran kezdjünk útépítésbe, vagy ne féljünk járni rajta.
Megnézné milyen csomagolás megoldások vannak az ágazatban?