kiskereskedelem

Olykor a farok csóválja…

Olvavási idő 4 perc

Az Euromonitor kutatásai szerint az európai állatgondozási piac 2019-ben meghaladta a 34 milliárd eurót és 2020-ban további 2,9 %-kal erősödött. Ennek alapját a növekvő állattartási kedv és az egy kisállatra jutó átlagos költés emelkedése indukálta. A folyamatosan erősödő piacon egyre nagyobb teret kap a tudatosság és a fenntarthatóságot támogató innovatív megoldások. Az online tér és az újrahasznosítási hullám ihlette a DS Smith és a Bubeck Petfood együttműködéséből megszülető funkcionális csomagolást is, a hulladék kartonból összeállítható kutyaházat.

Több szőr, nagyobb öröm?

A társadalomban végbemenő változások is alapot adtak ennek a gyarapodásnak. Az urbanizáció, a kisebb alapterületű lakóhelyek, az ezredforduló szülötteinek modern családalapítási kezdeményezései, az Y generáció már-már családtagszerű szeretete a kisállatok iránt, vagy éppen a COVID-19 következtében fellépő izolációs folyamat okán, egyre többen döntenek az állattartás mellett. A millenniumi nemzedékkel egyetértésben az állattartók 69%-a állítja kedvencéről, hogy ők családjuk megbecsült tagjai. Ez a humanizálási folyamat kedvező feltételeket biztosított az állatgondozási piac nemcsak a recesszióval szembeni ellenállásához, hanem egyenesen a megerősödéshez.

Az Ön macskája mit (v)enne?

Az állateledel-piac jelenlegi trendje zömmel a természetes/organikus, magas proteintartalmú és gabonamentes termékeket helyezi fókuszba. Ez az igény a prémium termékek körét is befolyásolja, ahol az összetevők listája mellett a gyártási eljárás is hangsúlyosabbá vált. Az Egyesült Királyságban a kutyagazdik 84%-a úgy véli, hogy jót tesz azzal, ha húsból készült eledel helyett növényi alapú eleséggel táplálja kedvencét.

A vásárlók eurócentjeiért éles küzdelem zajlik az ismert és saját márkás termékek gyártói között Európában. A járvány hatására előbbiek általánosságban előnyt élveznek, bár Kelet-Európában a saját márkás készítmények növekvő ütemben nyernek teret az állateledel-piacon. A márkák harcát tovább színesíti a kiskereskedelmi szcéna folyamatos változása. Új realitáshoz szükséges alkalmazkodniuk: a digitalizáció és online jelenlét ma már nem választás kérdése. A termékek pozicionálásán kívül az omnichannel lehetőségekre, az új állattulajdonosokra, valamint a korábbi impulzusvásárlásokat helyettesítő megoldásokra kell összpontosítani.


10-ből 9 gazdi ezt választaná

Az állateledel-óriások elé kihívást állító, kisebb, innovatív márkák előfizetéses szolgáltatásokat és e-kereskedelmi platformokat, automata kiszállítást biztosítanak, valamint időt és külön erőfeszítést takarítanak meg az állattartóknak. A személyre - vagy éppen ebre - szabott élmény trend lesz itt is, nem csupán a kétlábú gazdáik között. Ez a rugalmasság iránti elvárás a szállításra is kiterjed; az omnichannel megoldások, az élelmiszerboltokban átvehető csomagok vagy éppen a futárszolgálatok bevonása még izgalmasabb versenyhelyzetet teremt.

Tovább árnyalja a helyzetet a csomagolások területén kialakuló tendencia:

  • kisebb csomagok biztosítása a kisebb testű állatoknak,
  • visszazárható konzervdobozok és tálcák a kényelmesebb adagolásért és tárolásért,
  • az újrahasznosítható műanyagtálcák továbbra is favoritok az állattartók között.

Nincs kecmec, nincs cicó

Fenntarthatósági szempontból Európában szigorú etikai és környezeti elvárásoknak kell megfelelniük a gyártóknak, függetlenül attól, hogy újrahasznosítható / alternatív bioanyagból vagy környezetbarát gyártási eljárással készült-e a termékek csomagolása. Az összetevők és a fenntarthatóság iránti elkötelezettség egyértelmű megjelenítése a csomagoláson márkahűséget erősít, valamint növeli a fogyasztói bizalmat. Németországban például a házikedvencet tartók 64%-a arra törekszik, hogy környezetbarát vállalatoktól vásároljon. A fogyasztók választását befolyásoló 4 legfontosabb élelmiszeripari trendről itt írtunk korábban

Kényeztetés és kényelem

A korábban említett omnichannel (sokcsatornás) csomagolások iránti kereslet is emelkedőben van, így érdemes már a csomagolások tervezésénél a termék életútját figyelembe venni. És milyen követelményeknek feleljen meg egy ilyen csomagolás a vásárlástól kezdve a fogyasztáson át egészen addig, hogy hulladékként tekintünk rá?

  • védelmet nyújt szállítás közben
  • kitűnik a többi termék közül a polcon vagy az online térben
  • világosan kommunikálja az összetevőket
  • egyszerű felhasználást biztosít, továbbá visszazárható
  • megfelel az újrahasznosíthatóság elvárásainak

Az online tér és az újrahasznosítási hullám találkozásából született Európa szívében a DS Smith és a Bubeck Petfood együttműködéséből egy upcycling csomagolási megoldás. Az upcycling egyfajta értéknövekedést jelent, amiben az elméletileg hulladékként kezelt anyag új életre kel. Ez a tudatosabb szemléletmód jelenik meg a szerencsés állattartók új szerzeményében is.

Olykor a csomagolásból is lehet kutyafekhely

Az 1893 óta működő német Bubeck Petfood különlegességgel kedveskedett online vásárlóinak és négylábú kedvenceinek, amikor rövid ideig nem mindennapi szállítási csomagolásban fuvarozta kutyaeledeleinek és kiegészítőinek széles választékát. A hullámpapírból készült doboz alsó része praktikus kutyakosárrá alakítható, ami az upcycling kampányt támogató lelkes közösségi média megosztások révén kiváló és eredményes promóciós lehetőség. A forradalmi e-kereskedelmi csomagolások kreatív kialakítását a fenntartható csomagolási megoldások egyik vezető gyártójaként a DS Smith jegyzi. A leleményes megjelenést a Corrugated Board Innovation Prize zsűrije is díjazta: az E-kereskedelem kategória ezüstérmét nyerte el az eb-fekhely.

Kutyának áll a világ

A német háztartások csaknem felében van háziállat, amit a 2019-es német kisállateledel-piac kimutatásai is megerősítenek. A Német Kisállat-ellátási Ipari Szövetség (IVH) és a Német Kisállat-kereskedelmi és Ipari Szövetség (ZZF) adatai szerint a kutyák, macskák és kiskedvenc társainak gazdái több, mint ötmilliárd eurót költöttek állattársaik szükségleteire 2019-ben. Növekvő ütemben vásárolnak a tulajdonosok interneten keresztül, mely aránya a teljes kisállat-ipar forgalmában 2019-ben már 13,7% volt a tanulmány szerint.

Nagy ötlet, nagy kutyaház

Németország legrégebbi kutyaeledel-gyártója, az R. Bubeck & Sohn számára az online terjesztés fontos értékesítési csatornává fejlődött az állandó szakembergárda és az élelmiszer-kiskereskedelem mellett. A tradicionális sütési módszerrel készült prémium minőségű kutyakekszeket és teljes értékű élelmiszer fajtákat különféle üzletekben, online kereskedőkön keresztül, valamint a vállalat saját webáruházában értékesítik.
Az olykor rideg digitális üzleti tér érzelmi feltöltése és az ügyfélhűség hosszú távú erősítése érdekében a vállalat egy különlegességgel állt elő online vásárlói számára a DS Smith-szel szoros együttműködésben. A kampányidőszak alatt a 20 kg súlyú vagy azt meghaladó megrendelések három részes szállítódoboza néhány egyszerű lépésben hatszögletű kutyakosárrá alakítható át DYI módszerrel.

Pénz beszél, kutya ugat.

Köszönhetően az összeilleszthető aljzatnak és az U-alakú betétnek a stabil e-kereskedelmi csomagolás garantálja az online rendelt prémium termékek biztonságos szállítását még nagyobb súly esetén is. A csomagolásból kihajtható hullámkarton kutya-kanapé melegít, helytakarékos, így ideális megoldás utazáshoz, otthonunkba vagy a kertbe. A megosztott Facebook- és Instagram-posztok egyértelműen bizonyítják, hogy a négylábú kedvencek mennyire komfortosan érzik magukat saját kosárkájukban.

A hullámpapír-fekhely életcéljának teljesítésével, lévén egy anyagból készült, könnyedén újrahasznosítható a papírhulladék-újrahasznosítási körforgásban. A körforgás kialakítására törekszik a DS Smith partnereivel együttműködve. Olyannyira, hogy „A jelenben a jövőért” fenntarthatósági stratrégiánkban célul tűztük ki, hogy 2023-ig 100%-ban újrahasznosítható vagy újrahasználható csomagolást állítunk elő.

Szeretne többet tudni arról, hogyan támogathatja márkája csomagolását?

Keresd a DS Smith csomagolás-szakértőit!