retail | 4 min

Polcrakész csomagolás (SRP): 5 előny az Ön és a vevője számára

Előfordult valaha, hogy megkívánt egy cukorkát vásárlás közben? Nincs ezzel egyedül: a vásárlási döntések mintegy 70% -a boltban születik. Ebben nagy szerepet játszik a termék bemutatásának módja.

Ha egy vevő nem talál egy terméket, amelyet általában vásárolni szokott (az esetek 5-10% -a), az esetek körülbelül 37% -ban a legközelebb elérhető alternatív terméket fogják megvásárolni. Az SRP (polcrakész csomagolás) bevezetésével – közismert nevén RRP (kiskereskedelmi forgalmazásra kész csomagolás) - jelentősen javítani fogja a termék láthatóságát.

Ezen felül az SRP ösztönzi mind az ellátási láncot, mind az értékesítési helyen történő vásárlás hatékonyságát.

augusztus 22, 2019

Mi pontosan a polcrakész csomagolás?

Dióhéjban az SRP a termék ömlesztett csomagolása, amely készen áll kereskedelmi forgalomra. Lehetővé teszi, a termék boltba szállítását, valamint azt is, hogy másodpercek alatt kínáló csomagolássá alakíthassuk át és a polcra kerüljön.

Az SRP 5 fontos előnyt kínál.                                                        

Könnyű:

5 benefits of SRP's

Nem csoda, hogy az SRP egyre szélesebb körben terjed. Csak az Egyesült Királyságban az SRP részesedése számos kategóriában meghaladja a polcokon elfoglalt helyek 80–90% -át.

A rendszer annyira felhasználóbarát, hogy a piacon jelentős szerepet játszó Walmart még a saját kifejezést is feltalálta: PDQ-pretty darn quick PDQ - , amely hűen tükrözi ennek a csomagolásnak a lényegét.

Nézzük meg közelebbről az SRP előnyeit

1. Az SRP könnyen azonosítható

Az SRP tökéletes lehetőséget biztosít a márkaépítéshez. Ami még ennél is jobb: egy jól megtervezett SRP, lényegében ingyenes hirdetési felületként szolgál. Az Ön SRP-jét az elsődleges csomagolás kiterjesztésének kell tekinteni, megismételve ugyanazokat az azonosítható színeket, betűtípusokat és logókat. Így vizuálisan több helyet foglal el a polcon.

A vizsgálatok azt mutatják, hogy az SRP-t 76% -kal több vásárló észleli.

3 szempontot figyelembe kell venni:

  1. Győződjön meg róla, hogy az SRP nem rejti el a kiskereskedelmi csomagoláson lévő üzenetet, hanem annak a kiterjesztése.
  2. Használja a csomagolás minden oldalát a márkaüzenet kommunikálásához. Egy kapkodó vagy tapasztalatlan bolti eladó rossz irányba fordíthatja az SRP-t.
  3. Ne felejtsd el használni a csomagolás belsejét is. Ha egy termék gyorsan forog, a személyzetnek nem lesz ideje, hogy azonnal kicseréljék a csomagot. Üres karton nem mutat jól.

2. Az SRP legyen könnyen kinyitható

A hagyományos kiskereskedelmi csomagolások esetében gyakran szét kell vágni a kartonokat, ami sok időt és erőfeszítést igényel. Ami még ennél is rosszabb: a termék károsodhat, ha megcsúszik a vágóeszköz. A vásárlók mintegy 56% -a találkozott sérült termékkel, ami negatív hatással van a termék megítélésére.

Az SRP segít abban, hogy kiiktassa a vágóeszközök szükségességét és elkerülje a termék szükségtelen kettős kezelését.

Az ideális SRP a következőkből áll:

  • egy könnyen eltávolítható kétrészes tálca és borítás

VAGY

  • megfelelő perforáció, amely lehetővé teszi, a gyorsan nyitott dobozokká történő alakítást

3. Az SRP könnyen polcra helyezhető

Mivel az SRP kevés kicsomagolást vagy beállítást igényel, ezért a személyzet az üres SRP-t sokkal gyorsabban tudja kicserélni, ami csökkenti a munkaerő költségeit. Mivel jelenleg nincs mód arra, hogy automatizáljuk ezt a folyamatot, jelentős előnyökhöz juthatunk azáltal, hogy a lehető leggyorsabbá és hatékonyabbá tesszük ezt a lépést.

A kiskereskedők 80% - a úgy véli, hogy az SRP 4% - os vagy annál magasabb értékesítési szintet tud elérni. Azáltal, hogy megfelelő SPR-t biztosít a kiskereskedőknek, kedvelt üzleti partnerré válik és versenyelőnyre tesz szert.

3 további módja annak, hogy az SRP segítse a polc-rendelkezésre állását:

  1. Jobb kódolás és ellenőrzés.
  2. Pontosabb készletnyilvántartás.
  3. Gyorsabb termékazonosítás az értékesítési helyen.

4. Az SRP megkönnyíti a vásárlást 

Mivel az SRP javítja a polcon megjelenő termékminőséget, a vásárlók nagyobb valószínűséggel veszik észre és vásárolják meg a terméket. Ezzel a vásárlók is tisztában vannak: 53% szerint az SRP javítja a márka kommunikációját (érdemes megjegyezni, hogy a vásárlók 85% -a úgy gondolja, hogy az értékesítési hely marketingje sokkal nagyobb befolyással bír, mint az üzleteken kívüli marketing), és mintegy 42% -a úgy találta, hogy az SRP megkönnyíti a vásárlást.

3 további módja annak, hogy az SRP maximális vásárlói kényelmet biztosítson:

  • Ne készítsen túl nagy SRP-t. A nagy csomagokat nehezebb eladni, mert a vásárlók nem szeretnek benyúlni a doboz hátuljába, hogy kivegyék a terméket.
  • Ellenőrizze a termék stabilitását a dobozban: győződjön meg róla, hogy a többi termék nem esik-e ki, ha a vásárló kivesz egyet. A rendetlen kínálók nem vonzóak.
  • Legyen innovatív és használja az SRP-t a márka aktivitásának növelésére. És miért is ne kísérletezhetne QR vagy vonalkódokkal , amelyek a termékről további információkat ad?

5. Az SRP könnyen újrahasznosítható

 

Mivel az SRP minimális mennyiségű csomagoló anyagból készül, az üres csomagolások könnyen összelapíthatók és újrahasznosíthatók. De még mielőtt újrahasznosítják, a hagyományos kiskereskedelmi csomagolás helyett a hatékony SRP választása előnyökkel jár az ellátási lánc és a környezet számára.

Mivel az SRP-k kompaktabbak, több terméket tud egy palettára helyezni. Ezáltal kevesebb lesz a forgalom az utakon. És kevesebb raktározási hely szükséges.

Szeretné megtudni, hogy a polcrakész csomagolás hogyan segíthet a vállalkozását? 

Látogasson el a közeli Impact Center-be, hogy megismerkedjen további lehetőségekkel.