5 kreatywnych opakowań, które wzbudziły zainteresowanie marką

3 minuty czytania

Opakowania wykorzystujące technologię są coraz częściej uznawane za doskonały sposób na zwiększenie zainteresowania marką i zyskanie lojalności klientów. Już nie tylko produkt, ale samo opakowanie jest teraz częścią głębszej, niezapomnianej wręcz relacji z marką.

Jaki jest najlepszy sposób na wypracowanie takiej relacji z Klientem? Zaimponować mu opakowaniem, które do niego przemówi– czasami nawet dosłownie. Poznaj 5 niezwykle skutecznych kampanii promujących markę, w których niebagatelną rolę odegrało innowacyjne opakowanie.

Posłuchaj klienta – i odsłuchaj raz jeszcze

W 2016 roku Coca-Cola wyemitowała świąteczną kampanię prezentującą opakowani z wykorzystujące technologię audio. Prezentowane butelki posiadały “dźwiękowe kapsle, na których można było nagrać wiadomość dla ukochanej osoby. Wiadomość odtwarzana była w momencie przekręcania kapsla i otwierania butelki. Osadzanie cyfrowego dźwięku w kapslach, może być uznane za dość drogi pomysł, niemniej jednak poruszenie w social mediach, spowodowane tym działaniem było bezcenne. A potęga społeczności jest niezaprzeczalnie jednym z 4 najważniejszych trendów w opakowaniach..

Odpowiedzialne opakowanie

Producent przekąsek Tostitos wykorzystał mistrzostwa Superbowl do zaprezentowania nowego, pomysłowego opakowania, które miało wzbudzić zachwyt Klientów. Specjalnie przygotowane torby miały wbudowane czujniki, które – co niesłychane – były w stanie wyczuć alkohol w powietrzu wydychanym przez Klienta, a w następstwie tego, zapalała się czerwona lampka LED. Celem tego działania, było powstrzymanie przed wsiadaniem za kierownicę osób, po spożyciu alkoholu. Co więcej światło LED, generowało też kod online z 10% zniżką na powrót do domu Uberem.

Okładka albumu, która odtwarza płytę

Potrzebujesz mocniejszych wrażeń? Kreatywne opakowanie podwójnego albumu, które odtwarza płytę, wydane zostało w 2014 r. przez DJa QBert’a dla Extraterrestria i Galaxxxian. Producent w miejsce zwyczajnej koszulki stworzył taką zadrukowaną przewodzącym tuszem, który po podłączeniu do smartfona i odpowiednim naciskaniu, pozwalał Klientowi na zabawę dźwiękiem.

Pizza i film – w jednym pudełku

Dostrzegając silny związek pomiędzy pizzą i oglądaniem filmów, Pizza Hut zdecydowała się połączyć oba produkty jednym pudełkiem (“Blockbuster Box”), które zamieniało się w projektor. Każde opakowanie zawierało soczewkę, która po odpowiednim zamocowaniu w perforowanym otworze z boku pudełka, odtwarzała na ścianie film ze smartfona.

Wzbogacone o wirtualne doświadczenia

Innowacja nie zawsze oznacza użycie kosztownych technologii. Można także cyfrowo nadrukować kod QR zawierający linki do informacji o produkcie, ofert, recenzji i innych funkcji, włączając w to rzeczywistość rozszerzoną (Augmented Reality). Niezły pomysł, mając na uwadze, że około 1/3 kupujących, podejmując decyzje o zakupie używa telefonów komórkowych. Bombay Sapphire jest jednym z najpiękniejszych przykładów tej strategii.