<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=424070995020905&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Rok 2021 rokiem zrównoważonego rozwoju

Ekologiczny boom trwa w najlepsze. Opakowania z materiałów z recyklingu stały się jednym z najważniejszych trendów, który wpływa na decyzje zakupowe konsumentów Zrównoważony rozwój to hasło, które gości nie tylko podczas pro-ekologicznych debat, ale realnie wpływa na proces projektowania opakowań. Przekonajmy się, jak idea ochrony środowiska zmienia rynek opakowań, działania marek i wybory samych konsumentów.

lutego 22, 2021

 

Grafika w topie: Opakowanie ekologicznego, naturalnego dezodorantu Wild. Estetyka i materiały opakowania idealnie korespondują z proekologicznym produktem, tworząc spójną całość.

Czym jest obieg zamknięty?

W 2021 zrównoważony rozwój znalazł się wśród najczęściej wymienianych priorytetów biznesowych stawianych przez managerów i właścicieli firm. Powodów tego jest kilka, ale do najważniejszych z pewnością należą:

  • zwiększenie satysfakcji klientów, którzy pro-ekologiczność marki podnoszą do warunku wpływającego na ich pozytywną decyzję zakupową
  • konieczność spełnienia coraz bardziej wyśrubowanych norm prawnych w kwestii ochrony środowiska i zmniejszenia ilości odpadów.

Praktyka pokazuje, że nigdy wcześniej zainteresowanie w zakresie tworzenia innowacji wspierających obieg zamknięty nie było tak duże.

Zwrócenie uwagi na obieg zamknięty nie wynika jednak jedynie z czynników zewnętrznych. Obserwowany jest również generalny zwrot biznesu na praktyki ukierunkowane w stronę odpowiedzialności i poczucia obowiązku za wspólnotę.

Czym jednak w istocie jest obieg zamknięty w kontekcie opakowań? To przede wszystkim zmiana podejścia do projektowania i ich funkcji. Głównym zadaniem opakowania nie jest już tylko ochrona produktu. Pełni ono o wiele bardziej kompleksową funkcję, którą jest obsłużenie całego cyklu dostawy i ewentualnego zwrotu towaru.

Firmy coraz częściej rozumieją znaczenie działań proekologicznych i stawiają na opakowania wykonane w oparciu o koncepcję „Reduce, Reuse, Recycle”. Kluczem do sukcesu jest w tym przypadku kompleksowe przemyślenie całego cyklu eksploatacji opakowania – rozpoczynając od doboru właściwych materiałów, aż do wzięcia pod uwagę, co się stanie z opakowaniem, gdy trafi w ręce klienta.

Rosnąca świadomość konsumentów dotycząca zachowań proekologicznych i prawodawstwo w tym zakresie sprawiają, że trend ten z pewnością będzie się rozwijał, a marki w długoterminowej perspektywie pozostaną wierne obranemu kierunkowi.

Mniej znaczy więcej

Minimalizm to trend wpisujący się w strategię zrównoważonego rozwoju, który z początkiem 2021 roku zawładnął umysłami klientów i zmodyfikował ich zachowania zakupowe. Tendencja tego rodzaju to jednak coś więcej niż prosta redukcja zbędnych elementów opakowania, to wynik rozwijającej się wspólnotowej odpowiedzialności za losy środowiska naturalnego. Upodobanie minimalizmu tworzy wspólnotę, w której produkt staje się narzędziem do tworzenia lepszego świata. A nic nie łączy bardziej niż idea.

Nie dziwi więc fakt, że marki chcąc wykorzystać ten trend i wzmocnić identyfikację klientów ze swoimi produktami na nowo zwracając uwagę na opakowania. Rozkładają je na czynniki pierwsze i eliminują te elementy, które negatywnie wpływają na środowisko.

Dzięki spersonalizowanym i skrojonym na miarę produktu opakowaniom producenci ograniczają użycie zbędnych materiałów, przyczyniając się do zrównoważonego rozwoju. Mniejsze opakowania oznaczają również przeciwdziałanie zjawisku transportu pustych przestrzeni, co wpływa nie tylko na środowisko, ale również pozwala na znaczące oszczędności.

To jednak nie wszystko. Moda na minimalizm zmienia zupełnie proces projektowania. Funkcja opakowania ewoluuje, a ono samo ma za zadanie nie tylko ochraniać produkt, ale stać się częścią opowieści wzmacniającej identyfikację z marką.

Wreszcie traktowanie opakowania i produktu jako całości sprzyja rozwojowi tego drugiego. Ciągłe poszukiwanie rozwiązań, które pozwolą uzyskać lepsze, tzn. bardziej neutralne środowiskowo opakowanie, wywołuje symetryczne działania poprawiające ekologiczność samego produktu.

Drugie życie opakowania

Z trendem opisanym wyżej związana jest jeszcze jedna tendencja, która kształtuje wyobraźnię projektantów procesu dystrybucji pracujących dla wiodących marek – nadawanie drugiego życia opakowaniom. Drugie życie oznacza w tym przypadku możliwość wielokrotnego wykorzystania lub nadania mu zupełnie nowej funkcji.

Coraz więcej firm podejmuje wysiłki zmierzające do zaprojektowania opakowania, które będzie piękne i wytrzymałe, dzięki czemu pozwoli na wielokrotne użycie. Przykładem wcielania w życie tego trendu jest projektowanie paczek, które można następnie wykorzystać w zupełnie inny sposób, np. jako legowisko dla psów.

Aby zrealizować jednak te postulaty, konieczna jest zmiana myślenia o funkcji opakowania, a jednocześnie przemyślenie całego procesu projektowania. Należy zastanowić się, jak z opakowań korzystają konsumenci, czy opakowanie wykonane jest z materiału, który nadaje się do recyklingu i jest wystarczająco wytrzymały, aby nadać mu nowe życie. Ponadto należy zapewnić łatwe otwieranie i zamykanie opakowania, co jest szczególnie istotne w przypadku zwrotów i zadbać o kompromis pomiędzy masywnością paczki a jej poręcznością.

Przykład opakowania, które może być wykorzystane ponownie

Kreatywne opakowanie firmy Petit Plis, któremu można nadać drugie życie

Edukacja w zakresie recyklingu

Może się wydawać, że o recyklingu powiedziano już wszystko. Nic bardziej mylnego. Badania pokazują, że choć konsumenci pozytywnie reagują na trendy proekologiczne, to ciągle nie posiadają odpowiednej wiedzy, w jaki sposób mogą poddawać recyklingowi opakowania.

Warto wykorzystać tę sytuację i edukować klientów w tym zakresie przekazując niezbędne informacje. Pozwoli to konsumentom podejmować pozytywne decyzje zakupowe i jednocześnie zwiększyć zaufanie do marki, która troszczy się o stan środowiska.

Aby poznać wszystkie trendy, które kształtują rynek opakowań w Polsce i na świecie w 2021 roku, pobierz nasz poradnik Trendy opakowaniowe. Przewodnik 2021.