<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=424070995020905&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Trendy opakowaniowe – najnowszy przewodnik na rok 2021

Koniec roku to tradycyjny okres podsumowań i planów na przyszłość. Kończący się okres zaskoczył nas wszystkich i wprowadził zmiany, które – jak wszystko wskazuje – pozostaną z nami na dłużej. Zmiany w oczekiwaniach konsumentów wywołane pandemią będą także rzutowały na przyszły rok, ale pojawi się również nieco nowości. Sprawdźmy, jakie trendy w branży opakowań będą funkcjonować w 2021 roku.

grudnia 23, 2020

Nowy rok zawsze wiąże się z nadziejami i planami dotyczącymi życia prywatnego i biznesu. W 2021 wchodzimy ze szczególnymi oczekiwaniami i nadziejami na przywrócenie normalności. Jak wszystko jednak wskazuje, pewne zmiany charakterystyczne dla kończącego się okresu zostaną z nami na dłużej. Postępująca cyfryzacja, większa słoność konsumentów do zakupów online, wzrost znaczenia szybkiej dostawy to oczekiwania, które trwale zaznaczyły się w obecnym roku i będą wyznaczały kierunki działań w 2021. Nie oznacza to jednak, że nowa perspektywa będzie wolna od innowacji. Warto zapoznać się z nimi już dziś, aby w nowy okres wejść przygotowanym i zyskać przewagę nad konkurencją. Oto kilka trendów z branży opakowaniowej, które będą obowiązywać w 2021 roku.

Trend 1. Zapewnij szczęście

W czasie, w którym we wszystkich kanałach informacyjnych dominują przygnębiające wieści dotyczące pandemii, każda okazja do czerpania szczęścia jest na wagę złota. Dotyczy to również sprzedaży. Marki, które poza efektywną sprzedażą skupią się również na komunikowaniu swoim konsumentom chwil szczęścia płynących ze swoich produktów, będą budzić większe przywiązanie i lojalność.

Trend 2. Opowiedz historię

Rok 2021 będzie rokiem opowiadania historii. W sytuacji wzrostu zainteresowania zakupami online pełni ono doniosłą rolę i decyduje często o ostatecznych odczuciach konsumenta w kontakcie z marką. Nie dziwi więc fakt, że producenci i sprzedawcy szukają nowych sposobów na wykorzystanie go w celu poprawy doświadczenia klientów. W 2021 będzie silnie rozwijał się trend opowiadania historii za pomocą opakowania. Wykorzystanie powierzchni paczki do przedstawienia historii produktu lub marki będzie miało na celu zwiększenie szansy identyfikacji konsumenta z marką i zbudowanie w ten sposób lojalności, najcenniejszej waluty w handlu.

Trend 3. Stwórz poczucie luksusu

Pandemia spowodowała, że zaczęliśmy doceniać produkty, które są trwałe i jakościowe. Izolacja zachęciła nas również do częstszego wyboru produktów, które mają znamię unikalności i luksusu oraz potrafią zapewnić ucieczkę odzmartwień. Jednocześnie konsumenci w wyniku pandemii są ostrożniejsi w wydawaniu pieniędzy i są w stanie zapłacić więcej tylko wtedy, gdy wraz z produktem otrzymują poczucie wyjątkowości. W 2021 roku marki będą kontynuować wykorzystanie tego trendu, tworząc za pomocą wszystkich dostępnych kanałów komunikacji wrażenie luksusu w kontakcie ze swoimi produktami. Niezwykle obiecująco wygląda w tym kontekście możliwość wykorzystania opakowania. Przemyślany projekt, dobre materiały i właściwy przekaz będzie wykorzystywany jako element dostarczania klientom oczekiwanych przez nich wrażeń i stymulowania do wydawania większych kwot.

Trend 4. Zadbaj o zrównoważony rozwój

Zrównoważony rozwój to hasło, o którym słyszymy już od pewnego czasu.. W 2021 roku zrównoważony rozwój stanie się nową normą, która bezpośrednio odpowiada na oczekiwania konsumentów. Ci ostatni coraz częściej podczas podejmowania decyzji zakupowych kierują się ekologią, a przed dokonaniem zakupu sprawdzają, czy produkt jest przyjazny dla środowiska. Polityce wspierania ekologiczności oferowanego towaru musi towarzyszyć odpowiednia troska o opakowanie. Nastawienie prośrodowiskowe w doborze opakowań będzie jednym z najważniejszych trendów 2021 roku. Opakowania wykonana z materiałów z recyklingu, a zarazem nadające się do recyklingu lub przystosowane do ponownego użycia będą cieszyć się wzięciem konsumentów i niejednokrotnie zadecydują o przywiązaniu do marki.

Trend 6. Spraw, by opakowanie było inteligentne

Rozwój technologii, rosnące zainteresowanie zakupami online, gotowość na zakup drogą elektroniczną nawet wymagających towarów sprawiają, że coraz częściej konieczne jest stałe monitorowanie kondycji przesyłki i jej drogi. Nowe technologie dostarczają w tym względzie zupełnie nowych możliwości. Rok 2021 będzie rokiem dalszej popularyzacji wykorzystania nowych technologii zarówno pod kątem zapewnienia bezpieczeństwa przesyłce, jak i kształtowania zupełnie nowych wrażeń odbiorców. Wszystko to, aby jeszcze lepiej odpowiedzieć na potrzeby konsumentów i udrożnić kanał dostawy online również dla wymagających produktów.

Trend 7. Postaw klienta w centrum

Zmiany spowodowane pandemią sprawiają, że marki, walcząc o klienta, muszą maksymalnie skupić się na potrzebach odbiorców. Stąd też klientocentryczność – rozumiana jako postawienie doświadczenia człowieka w kontakcie z paczką w centrum zainteresowania procesu projektowania będzie jednym z najważniejszych trendów 2021 roku. Nie zapominajmy, że opakowania są dla ludzi, którzy mają różne nawyki i potrzeby. Wzięcie pod uwagę doświadczenia klienta pozwoli zwiększyć użyteczność paczki i sprawi, że opakowanie będzie wygodniejsze dla wszystkich. Nadchodzący rok z pewnością będzie czasem wprowadzania kolejnych ulepszeń, dzięki którym opakowania będą bardziej funkcjonalne, lepiej przystosowane do wielokrotnego użycia i bezpieczniejsze dla odbiorców.

***

Żyjemy w dynamicznych czasach, w których pewna jest jedynie zmiana. Marki, które dobrze wykorzystają 2021 rok i będą potrafić dostosować się do dynamicznie zmieniających się oczekiwań konsumentów, z pewnością zdołają zbudować przewagę konkurencyjną i pozyskać lojalność klientów. Warto przygotować się do tego już dziś. Mamy nadzieję, że wskazane trendy pomogą w realizacji tego zadania.

Jeśli chcesz poznać więcej szczegółowy dotyczących trendów opakowaniowych w 2021 roku, pobierz Trendy opakowaniowe. Przewodnik 2021, z którego dowiesz się dużo więcej. Aby go pobrać, kliknij niżej.