Circular prin design: cele 5 principii de punere in aplicare

 Am întrebat pe expertul nostru in design, Marian Lungu, despre cum eforturile continue către o economie circulara afectează conceperea ambalajelor si cum pe completează reciproc.

Pe scurt, cum explici Economia Circulara?

Societatea noastră de astăzi are un mod de consum linear, nesustenabil (take-make-dispose) care este predominant in majoritatea sistemelor de producție. Crearea unei Economii Circulare înseamnă ca in loc de a arunca la groapa de gunoi un obiect folosit (de multe ori considerat “învechit”) sa fie reutilizat. Ne referim la un model in care sistemul industrial este regenerativ in mod intenționat si de asemenea prin design.

De ce este designul esențial pentru Economia Circulara?

Designul este unul dintre elementele cheie ale Economiei Circulare. Se afla in centrul acesteia. Designul tradițional (ca si consumul tradițional) are doar rolul sa îndeplinească nevoile consumatorului. Daca ne gândim la design pentru economia circulara, trebuie sa abordam o perspectiva mai larga. Trebuie sa consideram nu doar consumatorul final, dar si impactul designului in toate zonele si pentru toate părțile interesate.

Fundația Ellen MacArthur a creat recent un model care este bazat pe 3 principii simple. Primul, “design fără deșeu si poluare”. Daca deșeul nu exista, produsele sunt concepute si optimizate pentru un ciclu de dezasamblare si reutilizare. Al doilea, „sa mențină produsele si materiale in ciclu de folosire”. Circularitatea introduce o durabilitate stricta a componentelor unui produs. Si, al treilea, sa „regenereze sistemele naturale”. Energia necesara pentru a alimenta acest ciclu ar trebui sa fie regenerabila prin natura sa.

Imagini: Liniar vs Circular – Sursa Fundatia Ellen MacArthur 

Aceste principii ajuta sa ghideze designul circular al produselor, si exista deja multe exemple inspirationale de design circular disponibile pentru consumatori. Putem sa menționăm câteva dintre ele:

G-star a lansat de curând o gama de blugi care pun designul lanțului lor de aprovizionare într-o noua perspectiva pentru a realiza obiectivele de sustenabilitate in privința sursei materialelor, producției si reciclabilitatii.  [1].

Sursa imagine: G-star website

Philipps in parteneriat cu arhitectul Thomas Rau a creat iluminatul Circular. Rezultatul a fost un sistem personalizat, inteligent care se potrivește cerințelor spațiului si la un preț corespunzător pentru client [2]

Sursa imagine: Philipps

Avem de asemenea Häagen-Dazs care a intrat intr-un parteneriat cu Loop de la TerraCycle pentru a crea un ambalaj reutilizabil care sa reducă deșeurile. Produsele sunt livrate direct către client intr-un ambalaj rezistent, care este ulterior returnat in sistem pentru reutilizare.[3]

Sursa imagine: Terracycle

Exista multe asemenea exemple despre cum companiile creează parteneriate pentru a rezolva provocările de sustenabilitate. Acest aspect devine un trend puternic si un diferențiator pentru mărci.

Cum dezvolta DS Smith solutii de ambalaj care sunt circulare prin design?

Designerii noștri au creat un set de Principii de Design Circular care sa transpună in soluții de ambalaje modelul economiei circulare conceput de către Fundația Ellen MacArthur. Au fost considerate 3 puncte strategice in ierarhia deșeurilor care sa seteze direcția:

1. Creare: optimizare materialelor si structurii prin design ținând cont de ciclul de aprovizionare si circularitatea materialelor ( 100% regeneratoare, reciclabile sau degradabile)
2. Mentenanță: reutilizarea ambalajului in același format, returnarea pentru refolosire sau noi întrebuințări
3. Recuperare: conceperea ambalajelor pentru a fi ușor de reciclat si/sau recuperate

Noile Principii de Design Circular vor permite designerilor noștri sa pună in practica toate aceste puncte in procesul de design si in mod proactiv in colaborarea cu clienții.

Principiile noastre de Design Circular sunt:

Protejarea mărcilor si produselor: Ambalajele protejează produsele, si toate resursele investite in ele împotriva daunelor fizice si deșeurilor (impact la cădere si vibrație) condiții de mediu (căldura, umiditate si praf) si protejarea oamenilor de la vătămări (ergonomie si ușurința manipulării)

Optimizare materiale & structura: A nu folosi mai mult material decât este necesar. Optimizarea utilizării materialelor salvează resurse si reduce deșeurile, incluzând construcția fizica (utilizare materiale doar când este necesar) si direcție material

Mentenanță si recuperarea materialelor: Calitatea, durabilitatea si reciclabilitatea sunt cheie pentru păstrarea ambalajelor si a materialelor din ambalaj in folosință o perioadă cat mai îndelungată cu putință, eliminând deșeurile. Aceasta înseamnă maximizarea utilizării fibrelor naturale si recunoașterea valorii dincolo de utilitatea primara (reutilizare, colapsare, reciclabilitate).

Maximizarea eficientelor lanțului de aprovizionare: Ambalajele fac lanțul de aprovizionare mai eficient, de a convertor la consumator. Cu o abordare completa care considera fiecare pas de la optimizarea depozitului (reducerea costurilor de dioxid de carbon), la liniile de ambalare din fabricile clienților.

Gasim o cale mai buna: Punând in aplicare valorile noastre ne provocam pe noi si clienții sa dezvolte mai multe soluții circulare de ambalaj.

Cum intentionati sa puneti in practica principiile in activitatea fiecarui designer?

Ca si parte a principiilor de design, noi tintim sa gasim o cale mai buna in colaborare cu clientii. In primul rand, ne vom asigura ca designerii stiu cum sa aplice aceste principii si pentru aceasta dezvoltam training in colaborare cu Fundatia Ellen MacArthur. Ne vom provica pe noi insine si pe clientii nostril sa concepem ambalaje care sa faciliteze sustenabilitatea si economia circulara.

Vor fi interesati clientii?

Deja știm ca mulți dintre clienții noștri au ținte înalte de sustenabilitate si ca ii putem susține cu soluții de ambalaje. Așadar, invitam fiecare client care este interesat in integrarea principiilor de design circular in designul ambalajelor sa ne contacteze! Suntem nerăbdători sa cooperam si mai mult împreună pentru un viitor circular.

[1] https://www.g-star.com/en_be/sustainablejeans
[2] https://images.philips.com/is/content/PhilipsConsumer/PDFDownloads/United%20Kingdom/ODLI20171031_001-PDF-en_GB-7036_Circular_Lighting_Digi_WTO_01.pdf
[3] https://packagingeurope.com/touch-develops-waste-free-container-for-h%C3%A4agen-dazs%E2%80%99/