Embalažni trendi 2021: vodnik po spremembah

V brezplačnem vodniku smo zbrali spremembe in navdihujoče primere embalaže, ki narekujejo embalažne trende v letu 2021. Seznanite se z njimi že danes, vstopite v novo obdobje pripravljeni in si pridobite prednost pred konkurenco.

Preteklo obdobje nas je vse presenetilo, saj smo se morali navaditi na novo normalnost in spremembe, ki bodo, kot kaže, ostale še kar nekaj časa. V leto 2021 smo vstopili s posebnimi pričakovanji in upanji, da bomo živeli bolj normalno. Vendar bodo spremembe navad potrošnikov, ki jih povzroča pandemija covida-19 še vedno prisotne, kot tudi digitalizacija, večje število spletnih nakupov in vedno večji pomen hitre dostave. Preberite, kako jih lahko izkoristite sebi v prid.

januar 6, 2021

Trije ključni trendi za embalažo v letu 2021

Poleg pandemije Covida-19 bodo v novem letu embalažo zaznamovali trije ključni trendi:

  • Pripovedovanje zgodb (Storytelling);
  • Trajnost (Sustainability);
  • Pametna embalaža (Smart Packaging);

Trend 1: Embalaža in pripovedovanje zgodb (Storytelling)

Embalaža je od nekdaj igrala ključno vlogo pri trženju blagovne znamke. Ključ do uspeha je dobro sporočilo. Blagovne znamke iščejo še močnejšo povezanost in čustveno navezanost potrošnikov. 2021 je leto pripovedovanja zgodb, ki se bo z uporabo embalaže močno razvilo. Uporaba površine paketa spletnega naročila ali embalaže za prodajne police bo namenjena povečanju možnosti za identifikacijo potrošnika z blagovno znamko in s tem ustvarjanju zvestobe, najdragocenejše »valute« v trgovini.

Zgodbe o sreči
V času, ko v medijih prevladujejo negativne novice o pandemiji, je vsaka priložnost za srečo zlata vredna. To velja tudi za prodajo. Blagovne znamke, ki se bodo poleg učinkovite prodaje osredotočile tudi na to, da bodo svojim potrošnikom sporočale trenutke sreče, ki izhajajo iz njihovih izdelkov, bodo pridobile večjo navezanost in zvestobo kupcev.

Z zgodbo ustvarite občutek razkošja
Zaradi pandemije cenimo trajne, kakovostne izdelke. Izolacija nas je spodbudila, da pogosteje izbiramo izdelke, ki so unikatni in razkošni ter tako »pobegnemo« pred skrbmi. Potrošniki so zaradi pandemije previdnejši pri porabi denarja in so pripravljeni plačati več, ko jim izdelek prinese občutek edinstvenosti. Blagovne znamke bodo še naprej izkoriščale ta trend in ustvarjale vtis razkošja ob stiku potrošnikov z njihovimi izdelki na vseh razpoložljivih komunikacijskih kanalih. Možnost uporabe embalaže se v tem kontekstu zdi zelo obetavna. Premišljen dizajn, dobri materiali in pravo sporočilo bodo kupcem zagotovili pričakovano izkušnjo in jih spodbudili k nakupu.

Sunbird Rooibos čaj s posebno orientalsko grafiko na embalaži, ki te popelje na »popotovanje okusov« po magičnem gozdu.

Prenesite vodnik po embalažnih trendih 2021 in odkrijte še ostale načine pripovedovanja zgodb, ki bodo vašim blagovnim znamkam omogočili, da sporočajo tisto, kar potrošnike zanima.

Trend 2: Embalaža in trajnost (Sustainability)

Trajnostni razvoj je slogan, o katerem poslušamo že nekaj časa. Letos je trajnostni razvoj postal nova norma, ki se neposredno odziva na pričakovanja potrošnikov. Pri odločanju za nakup jih vse pogosteje vodi ekologija, zato pred nakupom preverijo, ali je izdelek okolju prijazen. Politiko podpiranja okoljske učinkovitosti ponujenega blaga mora spremljati ustrezna skrb za embalažo. Ekološka embalaža bo eden najpomembnejših trendov v letu 2021. Embalaža iz recikliranih materialov, ki jo je mogoče enostavno reciklirati ali prilagoditi za ponovno uporabo, bo med potrošniki priljubljena in bo pogosto vzrok za zvestobo potrošnikov.

Spoznajte, kako blagovne znamke spodbujajo potrošnike, da reciklirajo in ponovno uporabijo embalažo. V embalažnem vodniku za leto 2021 razkrivamo, kako znamke na inovativne načine zmanjšujejo porabo embalažnega materiala in izobražujejo potrošnike o tem, kako živeti okolju prijaznejše.

Vodnik po embalažnih trendih 2021.

Trend 3: Pametna embalaža (Smart Packaging)

Kaj pravite na pametno embalažo v letu 2021? Nove tehnologije ponujajo popolnoma nove priložnosti. V novi normalnosti strmo narašča zanimanje za spletno nakupovanje in pripravljenost za nakup bolj zahtevnih izdelkov celo preko Facebook ali Instagram sporočila. Potrošniki želijo slediti pošiljki in pričakujejo obvestila o dostavi izdelka. Zato je 2021 leto nadaljnje popularizacije uporabe novih tehnologij tako v smislu zagotavljanja varnosti pošiljke kot tudi oblikovanja povsem novih izkušenj prejemnikov. Vse to za boljše izpolnjevanje potreb potrošnikov in za zagotovitev spletne prodaje celo najzahtevnejših izdelkov.

Bombay Sapphire - embalaža poda QR kodo, s katero dostopamo do animacije in treh video receptov za koktejle.

S pomočjo novih tehnologij embalaža presega običajno funkcijo zaščite izdelkov med dostavo. Preberite, kako blagovne znamke s pomočjo embalaže uvajajo nove izkušnje, in kako se spreminja vloga embalaže pri izdelkih hitre potrošnje.

Embalaža, ki v središče postavlja uporabnike
Zaradi sprememb, ki jih povzroča pandemija, se morajo blagovne znamke v boju za pridobitev naklonjenosti potrošnikov osredotočiti na potrebe svojih kupcev. Ne pozabimo, da je embalaža namenjena ljudem, ki imajo različne navade in potrebe. Zagotavljanje dobre izkušnje bo povečalo uporabnost embalaže in omogočilo, da bo oblikovana tako, da jo lahko uporablja čim več ljudi. Ne glede na dejavnike, kot so starost, spol ali določene omejitve kot je npr. invalidnost. Leto 2021 bo zagotovo čas za uvedbo nadaljnjih izboljšav, zaradi katerih bo embalaža bolj funkcionalna, bolje prilagojena večkratni uporabi in varnejša za prejemnike.

Nasveti in triki za oblikovanje embalaže

Blagovne znamke, ki bodo leto 2021 dobro izkoristile in se bodo lahko prilagodile dinamično spreminjajočim se pričakovanjem potrošnikov, bodo zagotovo lahko ustvarile konkurenčno prednost in pridobile zvestobo kupcev. Že sedaj se je vredno pripraviti na to. Upamo, da vam bodo opisani trendi pomagali pri tej nalogi.

Če želite izvedeti več podrobnosti o embalažnih trendih v letu 2021, prenesite vodnik: ,v katerem pri vsakem trendu podajamo tudi primere embalaže ter nasvete in trike za oblikovanje. Kliknite spodaj, za prenos vodnika.